- Snapchat очаква динамичните реклами да позволят на компанията да има достъп до "покупателната способност на хилядолети и Gen Z."
- Случаите за първоначална употреба установяват, че разходите за реклама постоянно намаляват, докато възвръщаемостта на рекламните разходи се увеличава.
- През следващите седмици динамичните реклами ще бъдат достъпни чрез отворена бета версия на платформата.
Предприятията скоро ще могат да оптимизират допълнително рекламните си кампании на Snapchat чрез отворена бета програма, която добавя нов слой персонализация към платформата за мултимедийни съобщения.
В следващите седмици динамичните реклами ще бъдат достъпни за всички рекламодатели в електронната търговия на Snapchat. Компанията я рекламира като "една от най-въздействащите ни актуализации на годината", а представители заявиха, че програмата "само ще увеличи дълбочината" на рекламните предложения на компанията за търговски марки и за електронна търговия.
Рекламата в приложението за непрекъснато съобщение продължава от години, като марките се възползват от инструменти като Snap Pixel, за да гарантират, че усилията им за брандиране съответстват на литанията на мобилните устройства навън. Чрез тази нова бета програма, Dynamic Ads ще автоматизира как маркетинговите мащаби и персонализират своите рекламни кампании.
Бележка на редактора: Търсите правилната услуга за уебсайт за електронна търговия за вашия бизнес? Попълнете по-долу въпросника, за да накарате нашите партньори доставчици да се свържат с вас относно вашите нужди
купувачка джаджа
Динамични реклами за предлагане на достъпни персонализирани съобщения
След като бъде напълно реализирана, бета динамичните реклами ще предоставят на маркетолозите някои нови инструменти за създаване не само на рекламни кампании, които да показват своите продукти, но и да осигурят възвръщаемостта на инвестицията си.
Компанията казва, че функциите и предимствата на програмата включват шаблони, които помагат да се поставят продуктите на бизнеса отпред и в центъра, което идеално се вписва в основната цел на приложението; рационализирани процеси, които съкращават времето, необходимо за създаване на реклами; и възможността да "синхронизирате продуктов каталог, да изберете аудитория за търсене или повторно ангажиране и да оставите системата на Snap да достави рекламата в реално време." Тъй като настъпват промени в продуктите на дадена компания, казаха от компанията, динамичните реклами ще могат да се адаптират в движение, така че рекламодателите да могат да пускат кампании „винаги в режим“.
Някои компании вече започнаха да използват програмата Dynamic Ads. Крис Ратерман, основател и изпълнителен директор на Shady Rays, заяви, че компанията му започва да използва Dynamic Ads през третото тримесечие, бързо давайки резултати.
"Въпреки че е рано, виждаме много обещаващи резултати - нашите кампании за динамични реклами водят до 66% намаление на цената на покупка и 286% увеличение на възвръщаемостта на рекламните разходи в сравнение с нашата инициатива за повторно ангажиране през 2019 г., която работи едновременно", каза той казах.
Рекламите достигат хилядолетия и Gen Z
За непосветените, Snapchat е приложение, което позволява на потребителите да изпращат съобщения един на друг, обикновено чрез визуални медии като снимки и видео. Разработена през 2011 г. от група студенти от университета в Станфорд, платформата е с балон до епични размери, като през първото тримесечие на 2019 г. са докладвани приблизително 190 милиона ежедневно активни потребители и приблизително 14 милиарда дневни гледания на видео.
Това, което прави Snapchat особено сочна мишена за рекламни долари, е достъпът, който дава на марките на по-млада аудитория. Според изследователския център Pew, 73% от потребителите на Snapchat са на възраст от 18 до 24. Да кажем, че приложението е популярно сред хилядолетия, а потребителите на Gen Z биха били подценяване.
С динамичните реклами, казва Snapchat, успешните марки ще могат да се възползват от по-младата потребителска база на компанията, отбелязвайки, че тези конкретни поколения са израснали в „първи мобилен свят“, където ценят удобството, автентичността и креативността в продуктите и услуги, които купуват."
Пазаруването в социалните медии се увеличава
Тъй като компаниите вече могат да достигнат до Snapchat за участие в бета програмата Dynamic Ads, Snapchat е най-новата платформа за социални медии, която подкрепя усилията си за бизнес. Социалните медии отдавна са цел за маркетолозите, тъй като статистиката показва, че американските потребители редовно разглеждат предпочитаните от тях социални платформи.
По-рано тази година Instagram обяви функцията си Checkout on Instagram, която позволява на потребителите да купуват артикули директно от страницата на марката. Като една от най-големите платформи за социални медии в света, компанията майка на Instagram, Facebook, със сигурност не е непозната за електронната търговия и рекламата.
