4 стратегии за превръщане на съдържанието ви във вирус

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-08-25 03:46

Необходима е комбинация от подробности, стратегия и късмет, за да се изработи успешен пост в социалните медии.
Съдържанието на вируса съдържа три елемента: страхотна кука, силно съдържание и разбиране на това, което вашата публика иска да види.
Инфографика е най-често споделяният тип съдържание.

Съдържанието на вируса е модерна загадка. Може да изглежда, че видеоклипове на пеещи малки деца или сочни профили за дълбоко гмуркане на Instagram влияещи удрят милиони гледания за една нощ като магия. И, сигурно, често има необясним елемент на късмет и време, когато става въпрос за вирусно съдържание, но в по-голямата си част се свежда до стратегия, мисъл и внимание към детайлите.

Ето четири съвета за създаване на съдържание, което става вирусно.

1. Намерете страхотна кука

Що се отнася до социалните медии, хората искат да знаят предварително какво гледат. Ето защо YouTubers озаглавят видеоклиповете си с удебелени всички шапки с досадни заглавия като „Как да получите стъклена кожа“, „Никога не сте виждали преобразуване на хамбар като това преди“или „Бяхме третирани като абсолютен боклук в BeautyCon“. Тези видеозаглавия са предназначени да ви привлекат, така че да гледате видеото - искате да знаете какво са направили с плевнята или какво се е случило в BeautyCon.

„Хората ще видят заглавието ви и ще решат дали ще кликнат през или не“, казва Камила Холстром, консултант по маркетинг на съдържание. „Създайте завладяващо заглавие, като включите конкретна и приложима информация. Например, кажете на хората колко съвети ще получат или използвайте статистически данни във вашето заглавие.“

Можете също така да инициирате кука, като предизвикате или обещаете емоционален отговор. Например, помислете за заглавията или заглавията на видеото, които сте видели, че обещават: „Този видеоклип ще ви накара да плачете / да умрете, смеейки се / да имате вяра в човечеството“.

Хората активно търсят съдържание, което обещава реакция, защото ние осъзнаваме, че когато реагираме, другите вероятно също ще реагират, което означава гарантирани мнения и харесвания на споделеното ви съдържание.

Бележка на редактора: Имате нужда от онлайн маркетингови услуги за вашия бизнес? Попълнете по-долу въпросника, за да накарате нашите партньори доставчици да се свържат с вас с безплатна информация

купувачка джаджа

2. Създайте съдържание, което си струва да споделите

След като привлечете вниманието на зрителите, трябва да проследите и предадете емоцията или информацията, обещана във вашата кука.

„Единственото нещо, което брандовете могат да направят, за да направят публикациите си успешни, е да изпъкнат с голямо съдържание“, каза Hallstrom. „Направете съдържанието си по-добро от всичко друго навън и публикацията ви ще продължи да работи.“Тя каза да прегледате това, което вече е по избраната от вас тема, и да видите как можете да го направите по-добре или да добавите повече стойност от това, което вече съществува.

Когато хората са преместени емоционално, е по-вероятно да споделят тази информация с хората около тях. Независимо дали сте ги направили гневни, развълнувани, тъжни или радостни, не е толкова важен, колкото фактът, че сте ги накарали да почувстват нещо.

Интернет е залят от безсмислени видеоклипове за котки, които стават вирусни, защото когато хората ги гледат, те усещат нещо - момент на лекота в хаотичен свят, връзка с любим домашен любимец или просто възможност за смях. Видеоклипът на котка, която се подготвя да се хвърли, не е жизненоважна, дълбока или отдалечена, но предизвиква чувство. [Интересувате се от интернет маркетинг и услуги за управление на PPC? Вижте нашите най-добри снимки.]

Най-новата промяна в онлайн съдържанието е към автентичността, която служи като собствена емоционална кука. Тенденцията на влияещите да споделят перфектни версии на живота избледня, след като потребителите изразиха, че това не е това, което искат да видят. Сега виждате видеоклипове и публикации в Instagram на влиятелни хора, които говорят за техните борби, житейски уроци и ежедневен живот.

Съдържанието им е успешно, защото потребителите се свързват и се свързват с него и смятат, че хората в техните собствени мрежи ще се отнасят и към него. Ето как съдържанието става популярно - създателят знае какво иска да види публиката им и те доставят по начин, който кара читателя да иска да го сподели с другите.

„Използвайте теми, за които знаете, че аудиторията ви ще иска да прочете и да сподели - каза Холстром, „ и направете публикацията си най-добрата публикация по тази тема “.

3. Познайте своята аудитория

Успешното съдържание зависи изцяло от вашата аудитория и как те реагират на нея.

„Първата стъпка към вирусността започва от вашата аудитория“, заяви Крънал Риндани, независим консултант по продажбите и маркетинга. „Разберете защо вашите последователи ви следват, разберете [техния] произход, след което доставете публикации, които изпълняват [това, което търсят].“

Изграждането на аудитория е невъзможно без първо да изградите марката си и да знаете какъв тип последователи искате да привлечете. Определете каква ниша или област на опит искате да заемете, например експерт в индустрията, Maven в социалните медии или бранд мениджър. [Вижте свързана статия: Как да изградите вашата лична марка]

След като разберете пространството, което заемате и това, което публиката ви иска да види, култивирайте публикациите си, за да играете в интерес на вашата аудитория. Това вероятно ще отнеме известно време да експериментирате, за да видите на какви видове съдържание отговарят.

„Има една поговорка:„ Който тества най-много, той печели “, каза Риндани. „Запознайте се с някои полезни изводи и ще започнете да натискате силно ангажиращо съдържание.“

В крайна сметка ще разберете какво съдържание трябва да създадете, за да имате успешни публикации във вашата сфера.

4. Направете го визуално

Според последните изследвания инфографиката е най-често споделяният тип съдържание. Отчасти това се дължи на естеството на съдържанието, което прави сложните теми по-лесни за разбиране бързо. Това има огромна стойност в свят като нашия, който има все по-голямо количество онлайн съдържание.

Разбира се, инфографиката не е единственият начин за събиране и признание за вирусно излъчване. Например, Oreo включи превключвателя при прекъсване на захранването, за да направи туита си прекъсване в Super Bowl. Това нямаше нищо общо със сложен графичен преврат или стратегическо планиране. Именно навременността на туита и начинът, по който толкова много хора незабавно се свързваха със съобщението, го накараха да стане вирусен … това и вкусно изглеждащо изображение с мощна линия.

Ако статичното изображение струва хиляда думи, можете ли да си представите стойността на видеото? Онлайн видео се взриви през последните години и много инсайдери в индустрията препоръчват публикуването на видеосъдържание в каналите на социалните медии, за да се засили ангажираността и да се увеличи шансовете за съдържание да стане вирусно.

Може да мислите, че създаването на вирусен видеоклип е предложение за ифи, но има няколко неща, които можете да направите, за да помогнете на съдържанието ви да достигне до живота. Първо, не забравяйте, че по-дълго не е непременно по-добре за видеоклипове. Повечето хора консумират социални медии чрез мобилни устройства. Това означава, че те вероятно са в движение или многозадачни, докато гледат видеоклипа ви.

Ключът към успешните видеоклипове е да ангажирате зрителите бързо със силно заглавие или привличащо вниманието изображение на миниатюра - и след това да прекратите видеото, преди да се отегчат и да продължат напред. Помислете дали да използвате субтитрите за максимален потенциал за скрит преглед.