Logo bg.businessdailytoday.com
Определени политически позиции се възползват от бизнеса
Определени политически позиции се възползват от бизнеса
Anonim
  • 53% от анкетираните заявиха, че корпорациите напоследък са станали по-политически. По-малко респонденти казват, че големите компании са "по-отговорни, благотворителни или в контакт със средностатистическите американци".
  • Сред най-горещите политически натоварени теми днес екологичните проблеми получават най-добра реакция от потребителите.
  • 31% от ген Z и 27% от хилядолетия смятат, че корпорациите "играят важна роля в тази страна и те трябва да използват своето влияние за въздействие върху политическите и културните въпроси", докато само 16% от ген X и 13% от бумерите са казали същото,

Политиката може да е една от онези теми, които обикновено се въздържате от обсъждане в учтивата компания, но наскоро публикувано проучване от Morning Consult and Advertising Week показва, че компаниите стават по-политически ангажирани и по-либерални в процеса.

Според анкета на 4 200 американци, с проба от 1000 хилядолетия и 1000 ген Зерс, която се проведе онлайн 13-15 август, 53% от възрастните смятат, че корпорациите са станали по-политически през последните години. Данните сочат също, че 31% от Gen Z и 27% от хилядолетията „очакват марките да играят по-голяма роля“в политическите и културните въпроси.

„Най-младите потребители са пораснали, наблюдавайки брандовете, занимаващи се с политически и културни въпроси - и е по-вероятно да видят това като важна роля“, пишат изследователи. "По-възрастните американци са далеч по-скептични."

За да поставят тази последна част в перспектива, изследователите казаха, че по-малко от половината (43%) от възрастните ген Z заявяват, че корпорациите трябва да останат извън политическата разгрома, докато 72% от бумерите са казали това. Само 24% от анкетираните като цяло заявяват, че корпорациите са "по-силно в контакт с американската общественост", докато 23% твърдят, че корпорациите са по-етични през последните години.

Тъй като политиката в ерата на президента Доналд Тръмп се разглежда като голяма спорна област на дискусия, за бизнеса е важно да се стъпва внимателно. Техните взаимодействия с днешните проблеми с горещи бутони показват, че някои се тъпчат по-леко от други.

Как корпорациите стават политически

Американската политика и въпросите, които имат значение за обикновения американец, проникват в ежедневието - особено след изборите през 2016 г. Независимо дали сте бил твърд привърженик на Тръмп или сте разсеяни от изборите на Хилари Клинтън, вероятно имате позиция къде отива страната. Съчетайте тези чувства с продължаващите дискусии около раса, имиграция, търговско напрежение с Китай и цяла литания от други проблеми и получавате много мощен инструмент, който някои корпорации са използвали, за да увеличат видимостта си сред потребителите.

На въпроса в анкетата как биха се почувствали, ако компания се застъпва за един въпрос над друг, респондентите отговарят, че най-вероятно ще подкрепят компания, която действа благоприятно към американските военни, като 60% от всички анкетирани възрастни показват подкрепа. Този брой се понижи малко сред либералите на 48%, но умерените (66%) и консерваторите (76%) бяха относително в съответствие с общата средна стойност. Подкрепата за реформа в наказателното правосъдие и расовото равенство също видяха като цяло положителни реакции от анкетираните.

Проблеми, които не играят добре сред респондентите, бяха, когато компания подкрепя по-строги политики за имиграция и аборти и правото да коленичи по време на националния химн. И в двата случая реакциите се различаваха широко въз основа на политическите нагласи на анкетираните. Подобни реакции бяха открити, когато теоретична компания ще хвърли подкрепата си зад избора на демократичен или републикански депутат, като респондентите от противоположни партии реагираха твърде отрицателно и в двата случая.

Независимо от това, либералите казват, че се чувстват като най-обгрижваната група, като 59% смятат, че е по-често корпорациите да споделят своите политически позиции. За сравнение 41% от консерваторите и 42% от умерените са казали същото. Като се има предвид, 43% от либералите заявиха, че са бойкотирали марки в резултат на политическите си опити.

Когато потребителите реагират на бизнеса с политическа позиция

В случаите, когато една компания действа срещу блок от политически нагласи на потребителите, често има призив за действия срещу тази корпорация. В неотдавнашна памет потребителите с дясно облекло призоваха за бойкот срещу многобройните корпорации заради позициите си срещу политиките от ерата на Тръмп, докато левичарите отправят подобни призиви срещу компании, които подкрепят републиканците.

Но работят ли тези бойкоти и колко често се придържат? Според изследователи 29% от анкетираните потребители заявиха, че "са спрели да купуват продуктите или услугите на дадена компания" поради политическите си действия. Тази цифра стои в контраст с 15% от анкетираните, които заявиха, че активно харчат пари за подкрепа на компания поради политическата й позиция.

Изследователите откриха също, че добре образованите, либерални и по-заможни американци са по-склонни да гласуват с портфейлите си, отколкото други демографски данни. Разбити по поколения данни сочат, че либералните хилядолетия (47%) и ген Ксер (48%) са най-вероятната група за бойкот, като умереният ген Зерс се оказва най-малко вероятният от 18%. Консервативните потребители може да са най-силната група, която призовава за бойкоти, но само 28% от Gen Z, 23% от хилядолети, 36% от Gen X и 35% от бумерите заявиха, че са активно бойкотирали.

Доверието към корпорациите в Америка също е ниско, тъй като само 5% от анкетираните казаха, че се доверяват на изпълнителните директори "много", а само 23% са казали, че им се доверяват на "някои". Това поставя изпълнителните директори сред политиците и правителството в диапазона от 10% за доверие.

Друго на пръв поглед недоверие бяха корпоративните марки, като едва 6% от хората заявиха, че им се доверяват "много", дори и като компании като Amazon напоследък се опитват да взаимодействат с личната политика.

Тръмп, Бърни Сандърс и корпоративното възприятие

С наближаването на общите избори през 2020 г. вниманието на цялата страна се насочи към предстоящото състезание между Тръмп и един от 20-те демократи, които в момента преминават през основния процес. С толкова голям акцент върху настъпващите избори корпорациите претеглят - понякога неволно - с подкрепата си за един или друг кандидат. Сред кандидатите, които понастоящем се борят за президент, Тръмп и независимият демократ от Вермонт Бърни Сандърс водят пакета като най-въздействащите политици, „вдъхновяващи бойкотите и оформящи възприятията на марката“.

Когато става въпрос за Сандерс и неговата марка за демократичен социализъм, 8% от анкетираните казаха, че ще бойкотират компания, ако той поиска това, докато 30% казват, че ще видят марка по различен начин въз основа на неговите критики.

Тръмп не е непознат за бойкотите, тъй като той и семейството му са били мишена на тях в миналото и той настоява да подбуди бойкотите срещу компании, които го отблъснаха. Според проучването 10% от анкетираните са казали, че определено ще участват в бойкот, ако той поиска той, докато 27% са казали, че виждането им за марка ще се промени въз основа на неговите критики.

Дори асоциирането на марка с Тръмп може да има неблагоприятен ефект върху бизнеса. Според изследователите, ако компания или марка издадат изявление за Тръмп и неговите политики, по-вероятно е да се сблъскат с обратната реакция от потребителите.

Популярни по теми

Избор На Редактора

5 Необичайни (но важни) въпроси за интервю за работа, които да зададете

Внимавай! Обслужване на клиенти на социални медии с нож с две остриета

5 кариерни уроци от април Лудгейт от "Парки и отдих"

Гамифициране на вашата работна сила: как да направите ангажирането забавно

Какво държи младите предприемачи да се върнат от успеха?

Съвети за организация на офиса за повишаване на производителността

Как да дадете страхотно интервю за пресата

8 публицисти разкриват какво обичат (и мразят) за работата си

Отскачане: 5 големи компании, които се възстановиха от фалит

6 неща, които служителите искат да чуят от шефовете си

Acer Iconia Tab 10 A3 Преглед: добре ли е за бизнеса?

Получаване на сметки: Какво трябва да знаят малките предприятия

Преглед на Lenovo ThinkPad Yoga 15: Добър ли е за бизнеса?

8 изпълнителни директори разкриват какво обичат (и мразят) за работата си

Дължими сметки и вашият бизнес