Logo bg.businessdailytoday.com

Трябва ли вашият бизнес да възложи своя маркетинг и PR?

Съдържание:

Трябва ли вашият бизнес да възложи своя маркетинг и PR?
Трябва ли вашият бизнес да възложи своя маркетинг и PR?

Видео: Трябва ли вашият бизнес да възложи своя маркетинг и PR?

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Видео: 10 глупых вопросов ПИАР-СПЕЦИАЛИСТУ 2023, Февруари
Anonim
  • Не всеки бизнес се нуждае от аутсорсирана маркетингова фирма, но тези фирми могат да помогнат на бизнеса, който има минимален маркетингов опит.
  • Ако наемете маркетинг експерт или агенция, важно е да им предоставите достатъчно достъп, за да разберат вашия бизнес и неговата култура.
  • Няма правилно или грешно решение, когато става въпрос за аутсорсинг маркетинг или PR. Ако вашият бизнес може да се възползва от аутсорсинг маркетинг, помислете дали да използвате външна страна, за да се ангажирате по-добре с вашата аудитория.

Когато става въпрос за маркетингови и връзки с обществеността, малките предприятия могат да се почувстват изгубени. Има десетки различни социални платформи, традиционни маркетингови усилия, фирми за дигитален маркетинг, SEO експерти и други източници на информация, които могат да помогнат на бизнеса с маркетинг и PR. За съжаление, понякога всички тези канали и източници на информация са огромни. Понякога е по-лесно да се възлагат PR и маркетингови усилия, за да се отстрани тази неприятност.

Въпреки че има ясни ползи за възлагане на PR усилия за възлагане на обществени поръчки, има и недостатъци в това да оставите външно предприятие да се справи с вашия PR. Ако се чудите дали искате да възложите маркетинг и PR, е важно да вземете предвид и двете страни на уравнението.

Плюсове на аутсорсинг маркетинга и PR

Да започнем с положителните. Има много различни причини за аутсорсинг на PR и маркетинг и собствениците на малък бизнес не трябва да се чувстват зле, ако решат да възлагат тези задачи, вместо да наемат социален медиен мениджър, маркетинг координатор или друг вътрешен човек. Няма нищо лошо в нуждата от външна помощ.

Бележка на редактора: Имате нужда от онлайн маркетингова помощ за вашия бизнес? Попълнете по-долу въпросника, за да накарате нашите партньори доставчици да се свържат с вас с безплатна информация

купувачка джаджа

„От всички маркетингови дейности за аутсорсинг, PR ще бъде начело в моя списък“, казва Марк Аллууд, изпълнителен директор на GlobalX UK. "Това, което много собственици на малък бизнес не осъзнават, е, че по-голямата част от работата, извършена от PR агенциите, е под повърхността. PR не се отнася само до големи идеи и експертно копирайтинг. За да осигурят успешно покритие, агенциите непрекъснато добавят към тяхната мрежа от журналисти и контакти. Те правят това всеки ден и не е нещо, което собственикът на малък бизнес или мениджърът по вътрешен маркетинг има време да се посвети."

Съсредоточете се върху вашите бизнес задължения

Може би най-очевидният положителен е да има повече време да се съсредоточи върху други бизнес отговорности. Ако сте собственик на местен магазин за хранителни стоки, вероятно ще се насладите на готвене и работа в магазина си с клиенти. Вероятно не искате да прекарвате цял ден в насрочване на публикации във Facebook или да се свържете с местните новинарски организации за потенциално медийно отразяване. Чрез аутсорсинг на PR някой друг се справя с тези задължения, докато се фокусирате върху това, което правите най-добре.

Това не означава, че няма да участвате в процеса на мозъчна атака на кампаниите в социалните медии или да наблюдавате PR усилията, но възлагането на задача означава, че няма да се налага да се справяте с усилията на ниско ниво, необходими за провеждането на успешни кампании. За някои собственици на малък бизнес това е сбъдната мечта.

Важно е собствениците на малки фирми да поддържат някаква връзка с PR фирмата или маркетинговата агенция, тъй като е важно да контролират процеса.

„Това не означава, че предприемачът трябва сляпо да раздава проекти - важно е предприемачът първо да се научи на основите, за да може да проведе интелигентен и информиран разговор за това, което техният специалист прави за своя бизнес - но е добре да раздава проекти, които вървят отвъд това, което предприемачът може ефективно да направи за себе си ", казва К. М. Робинсън, стратег по социалните медии.

Генерирайте повече медийно внимание за вашия бизнес

Ако наемете подходящата PR агенция, вашият бизнес трябва да генерира повече медийно внимание. PR агенциите знаят какво правят и те са в състояние да изработват терени за истории до медийни обекти, които да носят бизнеса ви в новините. Позитивните изрезки от новини са страхотни, тъй като те са безплатен начин за достигане до клиенти.

Въпреки че това е приятна концепция, важно е да се наемат надеждни PR агенции, които създават добри медийни сайтове. Някои PR компании създават паркове, които не са идеални за медийни субекти и тези усилия могат лесно да бъдат игнорирани или дори да досаждат на медийните издания. Не искате тази ситуация.

PR фирмите също могат да помогнат за справяне с обслужването на клиентите, което може да включва взаимодействие с източници на медия. Отговорите на въпроси от медийните организации могат да бъдат ценна услуга, предоставяна от някои маркетингови фирми.

Вложете своята маркетингова стратегия и целевата аудитория

Малките предприятия понякога се нуждаят от помощ за определяне точно коя е тяхната целева аудитория. Определянето на аудиторията му помага на бизнеса да създаде стабилна маркетингова стратегия, а не просто да гадае какво ще привлече и ангажира клиентите. Аутсорсинг маркетингът и PR ви позволяват да работите с маркетингови експерти, които могат да ви помогнат да стесните аудиторията си и да засилите цялостната си маркетингова стратегия.

„Изненадващо е, че много малки фирми се нуждаят от помощ, за да могат да определят коя е тяхната аудитория в действителност“, заяви Карън Суим, президент на Solo PR Pro. "Винаги съм шокиран от това. Те имат тази размита идея, или имат тази наистина прецизна идея, или смятат, че те трябва да бъдат всички неща за всички хора. Имате експерт, който влиза и наистина ви помага да определите това може да бъде толкова ценно и може да ви позволи да бъдете по-ефективни с ресурсите си."

За да постигнете успех като малък бизнес, да се възползвате максимално от ресурсите е изключително важно. Малките предприятия трябва да използват добре ресурсите, с които разполагат, и понякога има смисъл да се възлагат маркетингови усилия, за да се използват най-добре тези ресурси. Не е лесно да се създаде ефективна стратегия самостоятелно, а използването на маркетингова агенция улеснява процеса.

Минуси от аутсорсинг маркетинг и PR

Въпреки че има ясни ползи за възлагане на PR и маркетингови задачи, има някои недостатъци, които трябва да вземете предвид при вземането на маркетинговите си решения.

Аутсорсинг маркетингът може да бъде скъп

Ако възлагате маркетингови задачи, вместо да ги правите сами, вие ще плащате за тези задачи. За някои фирми ползата от наемане на външна PR фирма не надвишава възнаграждението за успешни PR кампании и усилия. Някои фирми просто не се нуждаят от широка PR и маркетингова помощ.

От друга страна, цената на аутсорсинга не е много по-различна от наемането на маркетинг мениджър. Струва си да се отбележи, че разходите за аутсорсинг могат да се разглеждат като инвестиция във вашия бизнес, а не като друг разход.

"Това, което всъщност правите, е да инвестирате, за да спечелите пари", каза Плув. „Голяма грешка е да я пренебрегваме, усещайки, че това е разход, който няма осезаема полза. Връзките с обществеността и маркетинговите усилия абсолютно могат да ви помогнат да спечелите долните ни долари.“

Можете да свършите работата сами

Не възлагайте външни източници заради аутсорсинг. Ако можете да вършите работата ефективно самостоятелно, направете го. Ако не можете, помислете за аутсорсинг. Някои бизнеси предпочитат да вършат работата самостоятелно, защото се радват на маркетинг и са креативни като екип, вместо да привличат външна страна.

„В нашия случай, на този етап, минусите значително надхвърлиха плюсовете“, каза Ейми Финлай, създател на уеб съдържание в Единбург, IFA. "В резултат на поемането на задачите сме разработили множество допълнителни маркетингови и PR идеи, за които вероятно никога не бихме се сетили, ако сме възложили външен изпълнител. Аутсорсингът просто не би ни позволил да измислим идеите, и постоянно да се налага да изпълнявате тези идеи и планове от някой извън компанията, би било истинска болка логистично."

Ако обичате маркетинга и PR и разбирате как успешно да провеждате маркетингови кампании, няма нужда да внасяте външна страна. Може дори да навреди на вашия бизнес да получите помощ отвън. Аутсорсингът работи най-добре за компании, които се нуждаят от допълнителни насоки по време на маркетинговия процес.

Аутсорсираната маркетингова компания не познава вашата култура

Един от най-големите недостатъци на аутсорсинга е, че външен експерт не знае вашата компания като вас. За един член на екипа е по-лесно да създава идеи, свързани с вашия бизнес, отколкото за някой, който едва знае какво прави вашият бизнес.

Ако решите да възложите аутсорсинг, важно е да намерите експерт, който отделя време, за да се запознае с вашия бизнес и фирмената култура. Искате всички ваши маркетингови и PR кампании да отразяват ценностите на вашата компания.

„Може да има някои предизвикателства, ако подходящият възложен партньор не е много подходящ културен бизнес за бизнеса“, казва Ерик Дал, основател на Revmarka. „Когато изпращате съобщения на вашата аудитория, улавянето на автентичния глас на бизнеса е критично важно за мисията. Виждал съм моменти, когато възложените на PR или маркетинг партньори са се справили с това. Ето защо, процесът на проверка на таланта, възложен на външен изпълнител, трябва да бъде адекватен; в противен случай, ползите за разходите и ефективността няма да имат значение."

Наемането на маркетингова фирма или агенция за връзки с обществеността е също толкова важно, колкото наемането на служител. Вземете необходимите мерки, за да гарантирате, че могат да свършат добре работата. Ако те представляват вашия бизнес, искате да сте сигурни, че те представят марката ви точно и професионално.

Популярни по теми