Logo bg.businessdailytoday.com
Разпознаване на лица Цели за рекламиране на клиенти
Разпознаване на лица Цели за рекламиране на клиенти
Anonim

Ако дисплеят на вратата на хладилника се промени от Pepsi към ароматизирана вода пред очите ви следващия път, когато влезете в Walgreens, не се изненадвайте.

Walgreens внедрява нова технология, която вгражда камери, сензори и цифрови екрани в по-хладните си врати, създавайки интелигентни дисплеи, насочени към реклами към отделни клиенти. Сензорите и камерите се свързват с технологията за разпознаване на лица, която може да определи възрастта и пола на клиента, както и външни фактори, например дали навън е горещо или вали и колко дълго стоите там и дори да вземете емоционалния си отговор на това, което искате гледам.

Това позволява на вратите да действат като динамичен и отзивчив пазар, подобно на това как онлайн рекламите използват вашата информация за по-ефективна реклама на вашите интереси.

Вратите се гордеят с няколко предимства, като информация за запасите в реално време и незабавна обратна връзка с кампаниите, но също така поставят въпроси за бъдещето на целевия маркетинг и къде съществува линията на навлизане на този модерен пазар.

Предимства на рекламата за разпознаване на лица

Вратите са създадени от Cooler Screens Inc. и са измислени от изпълнителния директор и съосновател Арсен Авакян. Като бивш изпълнителен директор на Argo Tea Inc., Avakian прекарва часове в по-хладни пътеки, опитвайки се да разбере как най-добре да рекламира своите продукти.

Вратите съчетават най-доброто от цифровото захранване с традиционната примамка от магазини за тухли и хоросани. Те показват продуктите в най-добрата си светлина и предоставят в реално време основна анализа, като казват на рекламодателите кои продукти са взели или разгледали клиентите и сигнализират търговците на дребно, когато определени артикули са с малко количество.

Използвайки сензори за близост, във връзка с технологията за разпознаване на лица, за да определите кога клиентът се приближава, вратите изместват какви продукти са в зависимост от това, което смятат, че клиентът ще иска да види - сладолед в горещ ден, например, или вода за някой, който изглежда, че са дошли от тренировка.

Вратите също могат да бъдат програмирани да показват конкретни реклами и промоции. Cooler Screens си партнира с няколко рекламодатели като Aquafina, Red Bull, Gatorade, Coca-Cola и Pepsi, за да показват своите анимирани реклами между цифровите дисплеи на вратите. Тази функция обозначава реалната цел на вратите: превозно средство за реклами. Вратите ще проследяват какви артикули взимате и може да показват реклама въз основа на този избор - например промоция за замразена пица, ако ви види, че сте грабнали шест пакет бира, която също може да сте избрали въз основа на вратите,

Частта от Wall Street Journal на Cooler Screens отбеляза, че много клиенти не знаят, че много дрогерии продават бира, което води до ниски продажби на алкохол за тези магазини. Cooler Screens предлага възможност за по-ефективно предлагане на пазара на такива непознати продукти и увеличаване на продажбите.

Притеснения от рекламата за разпознаване на лица

Както при най-новата технология за разпознаване на лица, много потребители са загрижени за поверителността и защитата на данните.

Cooler Screens поддържа, че не съхранява никакви данни и че данните са анонимни, което означава, че не може да проследява многократни покупки или навици от конкретен клиент. Някои проучвания обаче показват, че пълната анонимизация не е възможна, особено в гъсто населени градове като Ню Йорк и Чикаго - които са два града, в които са поставени екраните на охладителите.

Тогава е и многогодишният въпрос на ИИ - дали той е в състояние истински и точно да прочете емоциите и желанията на човека. Например технологията най-вероятно ще разчита на данни, за да определи какви продукти показва, което не винаги съответства на това, което клиентът търси, когато влезе в магазин. Ако млада жена се приближи до екраните, вероятно ще й бъдат показани нискокалорични замразени ястия или диетичен протеинов сладолед, когато всъщност може да търси Бен и Джери или Red Bull.

Маркетинговият консултант Никол Майерсън вижда потенциален проблем в свръхстимулацията.

„Вече се приближаваме до риска да бъдем бомбардирани от твърде много визуално интересни стимули в обществото“, каза тя. "От технологично подобрени билбордове до автомобили с вградени сензорни екрани вече сме много разсеяни."

Нещо повече, тъй като рекламите станаха толкова повсеместни, много потребители развиват слепота на банери, явлението да е толкова залято с реклами, че просто спираме да ги виждаме или поглъщаме.

Бъдещето на целенасочената реклама

Въпреки първоначалните опасения, мнозина смятат, че това е логичната следваща стъпка в целенасочената реклама. В крайна сметка нашите интернет браузъри и социални медии са пълни с реклами, създадени и насочени към нас. През повечето време е достатъчно фино, че просто не забелязваме, отписваме го като съвпадение или вече сме кликнали „приемете“на твърде много споразумения за бисквитки, за да ви пука.

„Мисля, че точно там се насочва маркетингът, ако вече не е там“, казва Джонатан Мендоса, специалист по маркетинг на съдържание във Fueled. "Millennials и Gen Z-ers са първите две демографски данни; [и] те искат да се чувстват видяни и чути, така че маркетолозите започнаха да се насочват към тази демография и техните специфични интереси. Мисля, че беше само въпрос на време, преди маркетингът да стане това персонално. " [Прочетете свързана статия: Какво трябва да знаят предприятията за работата с Gen Z]

Популярни по теми