Как околната среда на рекламата влияе на нейния успех

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-26 12:32

• Неотдавнашно проучване установи, че рекламите, гледани във висококачествена мобилна уеб среда, са със 74% по-благоприятни от същите реклами в нискокачествена среда.
• Клиентите са три пъти по-малко склонни да търсят марки, които рекламират с „неподходящо съдържание“.
• Рекламите, гледани във връзка с висококачествено съдържание, имат способността да генерират „до 20% по-висока степен на ангажираност и до 30% по-голяма запомняемост“сред субектите.

В ерата на създателите на съдържание и влияещите рекламодатели трябваше да се адаптират, за да отговарят на природата на отворен код на интернет, което води до някои големи нарастващи болки. С приблизително 163 зетабайта онлайн съдържание, което се очаква да бъде достъпно до 2025 г. и приемането на смартфони в САЩ се очаква да премине 70% през тази година, току-що пуснато проучване предполага, че съдържанието, с което рекламата е свързана, освен всичко друго, може да повлияе. как една марка се възприема от потенциална аудитория. Това е малко проучване с потенциал за голямо въздействие.

Издаден по-рано днес от Integral Ad Science, The Halo Effect: Ad Environment и възприемчивост разгледа как цялостната среда на рекламата влияе върху реакцията на хората към нея. Изследователи от Neuro-Insight използват стационарна топография, за да наблюдават мозъчната активност на 50 души, докато преминават през симулирано мобилно изживяване. Осем „дигитални дисплейни реклами (т.е. банери) от автомобилната, потребителската опакована стока, финансовите услуги, технологиите и индустрията на дребно бяха показани в четири висококачествени и четири нискокачествени мобилни уеб среди.

Това, което изследователите откриха, докато наблюдаваха мозъчните центрове, отговорни за „положителен и отрицателен афинитет“, е, че сред малкото хора в това проучване, тенденцията е да се наслаждават повече на рекламите, когато са до висококачествено съдържание и не ги харесват, когато съдържанието не е не е приемливо.

„Това биометрично проучване показва, че качеството на околната среда на дадена реклама има драматично влияние върху начина, по който хората реагират на тази реклама“, казва Тони Марлоу, CMO в Integral Ad Science. "Хората реагират на целия контекст на рекламно впечатление, а не само на един негов компонент. Това създава много силен и положителен хало ефект за реклами, които се наблюдават във висококачествена среда."

Влияние на качеството на сайта върху ефективността на рекламите

Когато сърфираме в интернет, всички искаме да се насладим на опита си. Натъкнете се на лошо проектиран уебсайт и има вероятност да потърсите същата информация другаде. Този вид прескачане на сайтове може да бъде пагубен за рекламодателите.

Използвайки данните за модела на мозъка на участниците, изследователите откриха, че рекламите, гледани на висококачествени уебсайтове, се възприемат като 74% по-харесващи от същите реклами на сайтове с по-ниско качество. Всъщност официалните лица заявиха, че същите тези реклами са „нехаресвани”, когато се гледат в такива условия. Рекламите, гледани на висококачествен сайт, се възползват от 20% повече ангажираност от участниците и са с 30% по-голяма вероятност да бъдат запомнени, отколкото ако са били видени на уебсайт с лошо качество.

Уместност на рекламата в ерата на мобилните устройства

Придвижвайки се напред, мобилната онлайн реклама ще придобие значение, тъй като смартфоните продължават да доминират ангажираността на хората. Според проучване на eMarketer приблизително 31% от американците прекарват по-голямата част от времето си с мобилни устройства, докато 29, 5% казват, че телевизията им е основният източник на потребление на медии. В резултат експертите смятат, че разходите за реклами за медии също ще получат по-голям дял от рекламните разходи през следващите години.

Тъй като рекламодателите, търсещи това пространство, за да изразходват маркетинговите си бюджети, изследователите откриха, че рекламата е от значение за съдържанието, което разглеждат, има значение повече от всякога.

Според ограниченото проучване 63% от потребителите, които умишлено са кликнали върху реклама, заявиха, че установяват, че рекламите са „по-уместни, отколкото преди две години“. Обратно, почти 76% от потребителите, които не са кликвали върху реклама, смятат, че нейната уместност изобщо не се е подобрила.

Съдържанието все още е цар

Когато злополучна или спорна ситуация се случи с създател на съдържание, издател или платформа, обратната реакция от рекламодателите често е бърза. Докато маркетолозите искат да изведат своите марки пред възможно най-много очи, когато тези очи започват да гледат на нещо по грешни причини, обикновено е, когато рекламите се изтеглят.

Според изследователите рекламодателите имат основателна причина да се изтеглят от уебсайтове и платформи с проблемно съдържание, тъй като американските потребители са "три пъти по-малко склонни да се асоциират с марки", които са свързани с "неподходящо, неподходящо или обидно видео съдържание". Изследователите откриха също, че същите тези потребители обикновено смятат, че всяка реклама, поставена с неподходящо съдържание, е направена така умишлено.

В резултат на това 80% от търговците в САЩ са намерени да намалят разходите за реклами с партньори, за да смекчат вредното въздействие от разрастващото се противоречие със съдържанието, докато 54% ще увеличат рекламните долари с „сигурни за марката“партньори.

„Истинското справяне с пригодността на марката ще изисква изместване от всички заинтересовани страни в бранша“, пишат изследователи в съобщение за пресата. „Рекламодателите трябва ясно да посочат своите изисквания за годност на марката, без да ограничават мащаба, докато издателите трябва активно да работят с марки, за да разберат и изпълнят праговете си за годност.“