Logo bg.businessdailytoday.com
Видео на живо за маркетинг
Видео на живо за маркетинг

Видео: Видео на живо за маркетинг

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Видео: Калина красная (4К, драма, реж. Василий Шукшин, 1973 г.) 2023, Февруари
Anonim

Независимо дали за хостинг на събитие на живо или за създаване на урок, видеосъдържанието се превърна в идеята за малкия бизнес. Видеото е ангажиращо средство, което привлича вниманието на публиката и позволява на предприятията не просто да продават продукти, но да участват и в усилията за изграждане на марка. Тъй като е по-евтино и по-просто да се използва видео с професионална оценка от всякога, компаниите могат да доставят убедително, емоционално ангажиращо съдържание на потребителите и да създадат силна връзка с марката. Социалните медии особено служат като средство за предаване на видео съдържание директно на екраните на потребителите. Това е въплътено във възхода на маркетинга на живо.

Първоначално излъчването на живо може да изглежда, че би било по-полезно за журналист, отколкото за бизнес, но има много начини, по които livestreaming се вписва в цифрова маркетингова кампания. Ето как да създадете и използвате видео съдържание на живо, което ще ангажира аудиторията ви и ще помогне за изграждането на вашата марка.

Какво представлява livestreaming?

Предаването на видео на живо е съвсем просто актът за предаване на кадри на живо по интернет на активна целева аудитория. В миналото потокът на живо обикновено се правеше на специализирана платформа. Днес социалните медии разшириха обхвата на живото предаване до Facebook, Twitter и Instagram, превръщайки излъчването на живо в ключов компонент на маркетинга на социалните медии. [Вижте тези начини да използвате Instagram Live за бизнеса.]

„За първи път малките фирми наистина могат да експериментират с видео като средство за комуникация“, каза Том Море, основател и изпълнителен директор на креативната мултимедийна компания Slidely. „Livestreaming не е ново приложение; няма нищо ново, което трябва да научат, тъй като е вградено в социалните медии. Мисля, че това, което се случва сега, ще помогне да ги овладеете по нови начини.“

Докато стриймвате платформи като

Видеото на живо е универсален инструмент, който предлага на аудиториите по-ясен прозорец за вашия бизнес. Можете да използвате видеосъдържание на живо, за да предлагате краски надникване на предстоящи продукти, да създавате демонстрации или видеоклипове с инструкции, да излъчвате събитие или да си сътрудничите с влиятелни социални медии, за да разширите съобщението си. Друго популярно използване на livestreaming е да бъде домакин на уебинар, където публиката може да взаимодейства с презентатор, да задава въпроси и да се гмурне дълбоко в конкретна тема.

Успешните кампании ще позиционират вашата марка като авторитет в нейното пространство, както и ще създадат емоционална връзка с вашата аудитория. Видео съдържанието на живо има начин да демистифицира връзката между марката и клиента, създавайки по-познато усещане, което е първата стъпка по пътя към лоялността на марката. Но колко ефективен е маркетингът на живо и какви ползи можете да очаквате от успешна кампания?

Какви са предимствата на маркетинга на живо?

С множество други инструменти за дигитален маркетинг, които са на ваше разположение, може да се чудите дали продуцирането на пряко предаване си заслужава. В края на краищата, какво видео съдържание на живо ще направи, че традиционната маркетингова кампания не може? Статистиката говори сама за себе си: Видеото на живо е просто по-ангажиращо за публиката.

  • Публиката предпочита видео на живо. Изследвания от Livestream и New York Magazine показват, че 80% от аудиторията предпочитат видео на живо пред блог съдържание, докато 82% предпочитат видео на живо пред социални публикации.
  • Видео работи на живо. Видеосъдържанието е ангажиращо и помага да стимулирате целевата си аудитория да действа. Видео, вградено в имейл, например, може да удвои или дори утрои честотата на кликване. Близо 40% от ръководителите отправят обаждане до доставчик след гледане на видео. Най-доброто от всичко е, че маркетингът на живо е евтин, което улеснява осигуряването на възвръщаемост на инвестицията. Около 73% от B2B бизнеса, използващи видео на живо, за да достигнат до целевата си аудитория, отчитат положителни резултати за своята ROI.
  • Маркетингът на живо увеличава реализациите. Крайната цел на всяка дигитална маркетингова тактика е да стимулира продажбите и да увеличи реализациите. Livestream маркетингът повишава намеренията за продажби сред целевата ви аудитория с 97% и затвърждава асоциацията на марката със 139%. Това са някои сериозни ползи веднага след прилепа. Видеосъдържанието, стратегически поставено на целевата страница, може да увеличи реализациите с 80% или повече, докато 64% ​​от потребителите са по-склонни да купят продукт онлайн след гледане на видео.

Видеото на живо е ефективен инструмент във вашия арсенал за дигитален маркетинг, който може да ви помогне да достигнете до аудиторията си, да разширите марката си и в крайна сметка да стимулирате повече продажби. И така, как за първи път създавате видео съдържание на живо? Има няколко правила за спазване на успеха.

Как да създам реклами на живо?

Не всички видеоклипове на живо са създадени равни. Разработването на ефективна кампания за видеореклама изисква стратегия и вашите кадри на живо трябва да се третират по различен начин. В действителност, помия или непланирано видео може да навреди на вашата марка, тъй като 62% от зрителите са по-склонни да имат отрицателно възприемане на марка, която произвежда некачествени видеоклипове. Когато репутацията на вашата марка е застрашена, струва си да сложите предварително писалка на хартия и мозъчна атака.

"Правилата все още се прилагат", каза Бет Мок ЛеБлан, главен креативен директор, основател и управляващ партньор в MLB Creative. „Трябва да имате план за видеоклиповете си на живо; той не може просто да бъде рекламен. Разберете от какво се интересува вашата аудитория и измислете план, който е насочен към това.“

Въпреки че планирането е важно, красотата на видеото на живо е неговото небрежно, персонализирано качество, каза още. Да се ​​постигне правилния баланс между структура и комфорт е от ключово значение.

"Livestreaming добавя нещо по отношение на честността", каза още Море. „От гледна точка на потребителя, това дори би трябвало да изглежда неразбрано, но фирмите трябва да репетират и разбират посланието си.“

Въз основа на съветите на нашите експертни източници, ето няколко неща, които трябва да имате предвид при разработването на стратегия на живо:

  1. Публикуване на закачка. Ако хората ще се настройват към вашите потоци на живо, те трябва да знаят кога ще се включите. Разбира се, всеки в мрежата ви може да се случи на вашия поток, докато е онлайн, но ще видите подобрение в изгледите и ангажираността, ако дадете на своите последователи преднина.
  2. Създайте груб сценарий. Livestreaming ви позволява да покажете по-автентична, спонтанна и човешка страна към вашата марка. Все пак меандър или безсмислено видео ще оставят потребителите объркани, което не води до много реализации. Начертайте няколко точки от куршума и изпълнете няколко сухи писти, преди да излезете на живо, но избягвайте да се придържате към конкретен сценарий.
  3. Поддържайте съдържанието си свежо. Не всички предавателни линии трябва да се чувстват като реклами. По-вероятно е потребителите да участват със съдържание, което не е директен терен. Ако клиент ви каже, че им е харесала работата, която сте свършили, попитайте този човек дали ще отиде на живо за 30 секунди и кажете на своите последователи за опита си. Предлагайте уроци и видеоклипове с практически инструкции, за да помогнете на своите последователи да решат проблем, свързан с вашата индустрия. Събития на живо като изложения и излети в общността. Всеки тип съдържание, което ви помага да развиете връзка между своите последователи в социалните медии и вашата марка, е успех.
  4. Помнете вашата марка. Като част от маркетинговата ви стратегия трябва да имате изявление за позициониране на марката или проста тема, която илюстрира защо вашата марка е най-добрият избор за потребителя. Вашите потоци на живо представляват вашата марка, така че не забравяйте да поддържате съобщения и да сте последователни в начина, по който подхождате към създаването на съдържание.
  5. Продайте усещане. Сухата или техническа реклама никога няма да стигне до емоционално задвижвано съдържание, а видеото е отлична среда за улавяне на усещането. Познайте своята аудитория, техните нужди и техните интереси и тогава не забравяйте да създадете ангажиращо съдържание, което се свързва с тях. Изграждането на връзката между вашата марка и аудитория е по-важно от натискането на продукт.
  6. Помислете за стимули. Привлечете своите последователи с сделки и специални оферти, които могат да се получат само чрез вашите живи потоци. Това не само ще увеличи потенциала за реализации чрез този канал, но и ще насърчи растежа на вашите последователи с течение на времето. Предаването на живо може да обхване един конкретен момент, но стратегията около него има дългосрочен характер.

Колкото по-добра е стратегията ви съобразена с нуждите на вашата аудитория, толкова по-добър ще бъде отговорът. Успешна видео маркетингова кампания, по-специално базирана на социални медии на живо, има потенциал да достигне далеч отвъд вашата мрежа, каза Mock LeBlanc.

"Хората са много ангажирани с видео", каза тя. „Хората споделят видео повече и го търсят по-често. Ако можете да излезете с добро съдържание, това може да бъде много ефективен инструмент.“

„В социалното пространство имаме нещо, което телевизията не направи, което е споделяне в реално време“, добави още. "Хората ще ви дадат обратна връзка и ще я споделят с приятелите си. След това имате възможността да пренасочите тези хора с нещо малко по-фокусирано върху предлагането. Това го прави реално."

Подобно на всички усилия за брандиране и маркетинг, livestreaming трябва да е свързан с изграждането на емоционална връзка с потенциалния клиент. Разполагането на релактивно, информативно и забавно видео в реално време в емисиите на социалните медии на потребителите е чудесен начин да направите точно това.

Популярни по теми