Изграждане на марка: Как NBUFC изгради марка от нулата

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-26 12:32

Ню Брънсуик Юнайтед Футболният клуб изглежда и се чувства като футболен отбор, точно до логото му: Гребен, който бихте очаквали да намерите въплътени във фланелките на всеки футболен клуб. Може да се простиш с мисълта, че дуетът, който основава марката, Джад Каадо и Дан Машерет, се готвеха да пуснат футболен отбор в град Хъб. Но бихте сбъркали

New Brunswick United Football Club (NBUFC) всъщност е компания за облекла, изградена около любовта към футбола и изкуствата. Неговият съименник и дизайн играят на дългогодишни стилове, разпространени сред футболните организации, защото футболът, тясно обвързана общност, която празнува активни фенски бази, обединява хората. Създаването на общност около споделени интереси е същността на брандирането и обединяването на различни общности е основата на мисията на NBUFC.

"Вярно е, че това е" фалшив "футболен отбор, но и марка за дрехи, технически погледнато", каза Машерет, съосновател на NBUFC. "Но за нас, особено, това е много повече. Това е начин за изграждане на общност. Ню Брънсуик е място, където хората идват от всички различни части на страната и света. От самото начало ние си представяхме това като облекло марка, но също така и общност, изградена около гледане на спорта, който обичаме и подкрепа на местните артисти."

И така, как NBUFC успешно изгражда марка около футболен отбор, който, честно казано, не съществува? Каадо и Мачерет заявиха за Business News Daily, че са необходими равни комуникации, партньорства, събития и насърчаване на положителна, приветлива среда.

Маркиране на футболния отбор, който не беше

Предполага се, че една марка съобщава на аудиторията ясно и недвусмислено какво представлява самоличността на организацията. В този случай марката на NBUFC може да изглежда объркваща, но всъщност има за цел да докаже, че компанията е много повече от търговец на дрехи. Един от лозунгите на марката, „Централна Джърси съществува“, е въплъщение на този усет за изграждане на общността.

Джад Каадо, съосновател на футболния клуб в Ню Брънсуик.

Източник: С любезното съдействие на Чарли Кратовил от New Brunswick Today.

„Ние сме организация, която е конкретно марка, а също и организация за футболните фенове да се срещат [с] по време на събития, да се социализират и да получат шанса да формират общност около футбола в зона, състояща се от различни фенове от всички различни области на живот “, каза Каадо, съосновател на NBUFC.

„Опитваме се да създадем общност, която ще бъде дълготрайна извън нас и която преодолява прекъсването на връзката между различните общности в Ню Брънсуик, използвайки футбол, музика и комедия“, добави Каадо. "Използваме нашите събития и партньорства с местния бизнес, за да покажем млади артисти и местни футболисти, както и да изградим собствена марка."

Ню Брънсуик, известен привързано на жителите като „градът на хъб“, е централно разположен в Ню Джърси и изключително разнообразен, понякога води до джобове на изолирани общности. Каадо и Мачерет предвиждат NBUFC като начин да издигнат нещата, които обвързват жителите на Ню Брънсуик заедно, а именно футбола и жизнената местна музикална сцена.

"Ню Брънсуик има известна музикална сцена в мазето и за съжаление може да е трудно за тези изпълнители да намерят място за игра", каза Машерет. „Така че обединяването на тези два свята е това, което се опитваме да постигнем.“

Международната общност вече има огромна любов към футбола, а Ню Брънсуик е гореща точка за имигрантските общности. Kaado е жител от първо поколение, чието семейство емигрира от Ливан, докато семейството на Macheret дойде в града от Съветския съюз, така че осигуряването на приветлива атмосфера за имигранти и дългогодишни жители е огромна отговорност за тяхната марка, казаха те.

Поемайки реплика от успешния растеж на подобния футболен клуб Asbury Park, лансиран от Шон Франсис през 2014 г., дуетът реши, че да се оженят за любовта им към футбола и изкуствата под марка, която поставя родния град в светлината на прожекторите, е творчески начин да се направи. просто това. Разбира се, всяка марка, която има Ню Брънсуик в основата си, изисква партньорства с местни фирми и организации, за да процъфтяват; тези партньорства са били централни за първоначалните събития на NBUFC.

„Когато започнахме да говорим за гледане на мачове и музика на живо по време на събития, веднага се нуждаехме от място“, каза Мачерет. Местният бар и ресторант Barca City беше естествено приспособление, тъй като вече беше включен в по-широката футболна общност и беше подходящ за провеждане на събития.

Следващата стъпка беше намирането на актове, които да се изпълняват по време на часовникови партита, които NBUFC разположи чрез помощта на местната художествена организация Embrace DIY Productions, която вече организираше изложби в Барса Сити и други места по целия Ню Брънсуик. На неотдавнашно събитие, където NBUFC беше домакин на парти за гледане на мача на Световната купа между националния отбор на САЩ и Швеция, всички тези елементи се събраха в празник на това, което превръща градът Хъб в чудесно място за работа и живот.

"На това събитие бих казал, че може би само половината от хората, които са били там, са фенове на хардкор футбол", каза Мачерет. "Другата половина излезе, защото един приятел им каза за това. Един от най-ефективните начини за изграждане на мрежа е чрез хора, които говорят с приятелите си."

„Едно нещо, което Дан и аз забелязах, е, че хората предизвикват интерес към футбола, когато са тук, дори и да не се интересуват по принцип от него“, каза Каадо. Създаването на приветливо пространство, където има какво да се направи повече от гледането на футбол, го прави достъпно и забавно за всички. Това е лесен формат за обединяване на редица хора, независимо от интересите, каза Каадо.

Използване на общността за изграждане на успешен бизнес

Тъй като NBUFC изгражда общността около своята марка, тя също трябва да ръководи бизнеса си с облекло. Използването на тази общност за стимулиране на продажбите на маркови стоки е начин не само да извлече приходи от своите усилия, но и да даде на привържениците осезаем начин да изразят своето участие в общността.

„Поддържането на контакт е голяма част от него“, каза Каадо. "Повече събития са непосредствената стъпка, но става въпрос за поддържане на връзка с хората, с които общуваме."

За целта NBUFC улавя имейли и информация за контакт от хора на събития. Те използват тези точки за контакт, за да информират аудиторията си за предстоящи часовникови партита, да пускат на пазара своите стоки и да популяризират партньорски марки в града. Например, NBUFC успя да повиши осведомеността за близкия професионален женски отбор в Sky Blue FC, за който много участници, непосветени в света на професионалния футбол, не признаха, че съществуват.

"Много хора дори не знаеха, че има собствен женски професионален отбор точно в собствения си двор", каза Мачерет. "Имаме тази приветлива атмосфера, в която хората се чувстват комфортно, усмихват се и се смеят … усещането, че страстта към футбола и музиката ни помага да се свържем на човешко ниво. Можем да поддържаме хората ангажирани и да използваме някои от тези връзки [за повишаване на спорта и нашите партньори.]"

По този начин NBUFC се гордее не само с изграждането на своя собствена марка и разрастването на своя бизнес, но и създаването на среда без преценка, която допринася за нещо много по-голямо от себе си.

Повдигане на марката след създаването на здрава основа

NBUFC изгради марка около общност от споделени ценности и интереси, но това е само началото. Капитализирането на стъпалото, което е придобила, за да издигне марката, спорта и изкуствата, които я заобикалят, изисква да се надгражда върху генерирания им импулс.

"Започваме със собствените си привърженици и виждаме какво искат от нас", каза Каадо. "Искаме да популяризираме по-професионални и местни футболни игри. Искаме да популяризираме Sky Blue FC в женската професионална лига. И, разбира се, искаме да сме сигурни, че отразяваме общността, в която се намираме."

Независимо дали утвърждава, че „Централна Джърси съществува“или дава на местните футболни фенове на Ню Брънсуик знаме, с което да се обединят, NBUFC иска да използва общността, която нейната марка е помогнала за изграждането не само за целите на бизнеса, но и за насърчаване и доразвиване на културата, която вече е централна към международния футбол.

"Опитът ми с футболната и привърженическата култура оказа влияние върху мен", каза Мачерет. „Това е различен начин за гледане на спорта; това е активното участие в атмосферата на играта, а не пасивно седене и гледане. Това беше преобразуващо за мен и означава много области в живота. Не можете просто да седнете и пасивно гледайте; трябва да се включите в общността си."

Следващото голямо събитие, което NBUFC има на дневен ред, е парти за гледане в Барса Сити за финалите на Световната купа за жени на 7 юли. Това е пълен футболен ден, организиран с подкрепата на Клуб 9 Привърженици на клуба, който започва със Световната купа за жени финалите в 11 ч., последвани от мача в Ню Йорк Ред Булс в 14 ч., финала на КОРА Америка в 16 ч. и прожекция на финалите на Златната купа за мъже в 21 ч. Между игрите през целия ден ще се изпълнява музика на живо. Точно този вид празник на общността, който Каадо и Мачерет си поставиха за цел да установят, когато пуснаха NBUFC.

Изграждането на марка е свързано с съобщения и създаване на чувство за лоялност

В основата си брандирането на всеки бизнес е за установяване на послание и идентичност и след това създаване на чувство за лоялност сред целевата аудитория. За NBUFC това означава музика, футбол и общество, но определянето какво означава за вашата марка е ключът към успешното установяване на идентичност. Независимо дали предлагате ориентиран към потребителите продукт или услуги за бизнес към бизнеса, разбирането на нуждите и желанията на вашата аудитория ще ви помогне да създадете ефективно послание.

Придържането към това съобщение и разполагането му по правилните канали - каналите, където вашата аудитория вече е активна - ще ви помогне да разширите вашата марка и вашия бизнес. Всяка успешна компания е изградена около силна марка, незабавно признаване на вашите ценности и това, което предлагате на вашата аудитория.