Как новите рекламни показатели на Facebook ще се отразят на бизнеса ви

• Facebook елиминира единния показател за релевантност на рекламата и го замени с по-подробни показатели.
• Гигантът на социалната мрежа коригира своя алгоритъм, за да даде предимство на потребителите, които се занимават най-много.
• Като малък бизнес ценното съдържание е от ключово значение за стимулирането на ангажираността.

През последните няколко месеца Facebook работи усилено и актуализира много от функциите си за реклами - а именно премахване на единния показател за релевантност на рекламата, актуализиране как се изчислява потенциалният обхват и добавяне на още три актуални актуализации.

Според Facebook, "Ние постоянно развиваме нашата рекламна платформа, което означава, че и нашите показатели трябва да се развиват. Ние смятаме, че това [ново] ниво на подробност ще предложи отчитане, което е по-подходящо за бизнеса." [Прочетете свързана статия: Как да използвате Facebook за бизнес]

Facebook добави три диагностични измерения за уместност на рекламата:

• Качествено класиране, което възприема качеството на рекламата Ви в сравнение с реклами, конкуриращи се за една и съща аудитория. Facebook измерва качеството на рекламите въз основа на обратна връзка, която показва, че потребителите са скрили реклама или са я маркирали като кликване.
• Класиране на процента на ангажираност, което е начинът, по който очакваният процент на ангажираност на рекламата Ви се сравнява с реклами, конкуриращи се за една и съща аудитория - т.е. вероятността потребител да взаимодейства с реклама или чрез щракване, реакция, коментар или споделяне.
• Класиране на процента на реализация, което е начинът, по който очакваният процент на реализация на вашата реклама се сравнява с реклами, които имат една и съща цел за оптимизация и се конкурират за една и съща аудитория. Това определя вероятността потребителят да изпълни вашата цел за оптимизация.

Facebook казва, че когато се използват заедно, тази диагностика ще помогне на рекламодателите да разберат дали промените в креативните активи, насочването към аудитория или опита след кликване могат да подобрят ефективността. Те няма да отчитат ефективността на рекламата Ви на търга.

Имаше промени и в потенциалния обхват, който предоставя на бизнеса идея за това колко хора ще видят рекламната кампания. Потенциалният обхват беше предварително изчислен въз основа на броя на всички месечни активни потребители на Facebook; сега обаче ще включва само потребители, на които е била показвана реклама във Facebook през последните 30 дни. Тази оценка според Facebook ще бъде по-тясно приведена в съответствие с резултатите, които рекламодателите ще видят в ефективността на кампанията си.

Facebook създаде диаграма, за да помогне на потребителите да разберат значението на разнообразна диагностика на уместност на рекламата и предоставя полезни препоръки, за да ви помогне да постигнете рекламните си цели.

Сравнение на базата на показатели във Facebook

Тези промени ще позволят на рекламодателите да видят как точно се представят рекламите им спрямо тяхната конкуренция - нещо, което мнозина смятат, че отдавна идва в ерата на дигиталната прозрачност.

Тези нови показатели се оценяват въз основа на това доколко рекламите Ви се сравняват с тези на вашите конкуренти, показани на една и съща аудитория, вместо на стария метод на Facebook, присвояващ на рекламата Ви резултат между една и 10 въз основа на ранни впечатления от положителни и отрицателни взаимодействия (такива като харесвания, гледане на видео или скриване на реклама). Много рекламодатели се оплакват, че старият показател е твърде неясен, за да има някаква стойност и не се задълбочава защо рекламата се представя добре или не.

Новото класиране на качеството все още се основава основно на взаимодействието на потребителите с рекламата, но ефективността на всяка реклама вече не е изолирана в рамките на нейното собствено изпълнение. В резултат ангажираността стана по-важна от всякога - ако рекламите ви се ангажират повече от рекламите на вашите конкуренти, получавате по-добър резултат.

„Съсредоточете се върху създаването на взаимоотношения, а не просто върху продажбата“, казва Брандън Фарго, собственик и изпълнителен директор на Brahvia Consulting. „Съдържанието и видеоклипът са крал в момента.“

Искате рекламите ви да отекват вашия бизнес, да привлекат вниманието и да вдъхновят клиентите да следват призива за действие, независимо дали е да купите продукт или да се регистрирате за бюлетин. Видеото е една от най-ангажираните форми на реклама в платформата - 70% от видеоклиповете се гледат през целия път - и може да има огромни ползи за вашия бизнес, ако се изпълни правилно.

За да създадете видео реклама, ще следвате същия протокол за създаване на статична реклама. Изберете „Извличане на видеопрегледи“под Целта на кампанията, след което определете аудиторията, бюджета и рекламния си график. След това следвайте инструкциите на Facebook за създаване на видео или качване на собствен файл.

Ефект върху малкия бизнес

Тъй като тези промени са до голяма степен в полза на рекламодателите, не очаквайте да видите забележими промени с вашите реклами във Facebook. Трябва обаче да очаквате да видите по-подробна информация относно вашите реклами и тяхната ефективност, което може да ви помогне да усъвършенствате маркетинговата си стратегия.

„[Вие] трябва да променяте само рекламите, които се нуждаят от преразглеждане въз основа на прозренията на [Facebook], каза Ема Франкс, старши мениджър на социални акаунти в Hanapin Marketing. „Ако има реклами с ниска степен на ангажираност, те трябва да бъдат актуализирани първо.“

Франкс добави, че рекламите с нискокачествено класиране могат да се подобрят, ако бъдат показани на различна аудитория, докато рекламите с ниски проценти на реализация могат да се възползват от привличане на трафик към нова целева страница. Отделете време, за да разберете новите показатели и какво означават те за вашите реклами, и създайте план, ако видите, че трябва да се правят промени.

Facebook също въведе две промени в алгоритъма си приблизително едновременно с промяната на метриката, като първата е приоритет на приятели, които потребителят е най-вероятно да иска да чуе въз основа на предишна ангажираност, а втората е увеличаване на видимостта към връзките, които потребителят ще намери най-много ценно.