Logo bg.businessdailytoday.com
Проучване намира смесени чувства на реклами, базирани на местоположение
Проучване намира смесени чувства на реклами, базирани на местоположение
Anonim

Всеки ден милиони миниатюрни компютри се возят в джобовете и портмонето си, докато се занимаваме с ежедневните си задачи. От хранителния магазин до офиса и обратно у дома, нашите смартфони са малки маяци, които проследяват нашите движения, независимо дали ни харесват или не. Според неотдавнашно проучване, проведено от The Manifest, нашите телефони помагат на търговците да получат своите базирани на местоположение реклами на почти всички.

Повече от 720 жители на САЩ участваха в проучването на The Manifest, след като признаха, че позволяват различни приложения на своите iOS и Android устройства да проследяват местоположенията им в реално време. От тези респонденти само 15% са казали, че "рядко или никога не виждат реклами", които се позовават на тяхното местоположение.

Sudeep Srivastava, главен изпълнителен директор на Appinventiv, компания за разработка на мобилни приложения в Индия, заяви, че достъпът до този вид информация е позволил на компанията му да достигне до потенциални клиенти по начин, който традиционните методи за реклама не правят.

„Като знам [местоположението на клиента], мога да се запозная с какви съоръжения могат да разполагат, какви връзки могат да имат и какъв достъп до системи могат да имат“, каза той. "Въз основа на това мога да им покажа някои оферти, някои купони, някои продукти."

Въпреки че може да е лесно да обвиним този вид целенасочен маркетинг в проследяващите ни функции на нашите телефони, изследователите откриха, че много данни за местоположението се предоставят свободно от потребителите.

Потребителите търгуват данни за местоположението за удобство

Когато изтеглят ново приложение, потребителите обикновено трябва да дадат разрешение на тези приложения за достъп до различни части от хардуера на телефона. Например, ако приложението трябва да прави снимки, то ще поиска да може да използва камерата (камерите) на устройството.

Обикновено крайните потребители решават кои разрешения да предоставят въз основа на приложението към приложението. Въпреки това, според проучването, приблизително 66% от хората са „удобни с приложенията автоматично да попълнят местоположението си“, вместо да се налага да въвеждат точното си местонахождение. Само 7% от анкетираните казаха, че им е приятно с тази функция, а останалите хора заявиха, че са неутрални към тази функция.

Функциите за автоматично довършване и предсказване на текст не са трудни за намиране. Бързото посещение на Google на смартфон е перфектният пример за функцията, базирана на местоположението. Вместо да въвеждат потребители с дълги въпроси, функцията на Google за автоматично довършване започва, добавяйки предсказуем текст, който според компанията намалява написването с 25% и спестява 200 години писане на ден сред интернет потребителите.

„[Хората] обичат да имат предсказуем текст и колкото повече използвате приложението, толкова по-добре го получаваме, защото имаме повече данни и сме в състояние по-добре да прогнозираме какво може да иска потребителят“, каза Тейлър Бонд, вицепрезидент по клиентски опит в MindSea, компания за разработка на мобилни приложения със седалище в Канада. "Това се превърна в стандарт."

Бележка на редактора: Търсите правилните онлайн маркетингови услуги за вашия бизнес? Попълнете по-долу въпросника, за да накарате нашите партньори доставчици да се свържат с вас относно вашите нужди

купувачка джаджа

Социалните медии предоставят на рекламодателите множество данни, базирани на местоположение

В свят, в който социалните медии превърнаха в норма споделянето на подробностите от нашия живот с приятели и семейство, е лесно да се види как маркетолозите могат да събират данни за местоположение от приложения като Facebook и Instagram, за да се насочат към конкретни лица.

Геотагментирането на нашите снимки и публикации често е по подразбиране, но потребителите също обичат да маркират местоположенията си в публикации, тъй като това редовно увеличава интереса към публикация. В Instagram публикациите с географски маркери обикновено виждат 79% скок в ангажираността.

Въпреки че 91% от американците смятат, че нямат контрол върху начина, по който личната им информация се събира и използва, те все още са готови да предадат данните си за местоположение. Според проучването на The Manifest 79% от хората са казали, че са използвали геотагчета, за да споделят местоположението си в социалните медии, макар че само 18% от хората казват, че "винаги" маркират местоположението си, а 24% правят това от време на време.

Докато маркирането на вашите публикации с текущото ви местоположение може да бъде забавно, експертите редовно предупреждават да не го правите, тъй като злонамерените актьори могат да разберат, когато не сте вкъщи. За рекламодателите познаването на местоположението на човек им позволява да се свържат с него. Ако страницата на социалната медия на бизнеса е маркирана със своето местоположение, всеки потребител, който започне да маркира местоположението им, може да види, че тази страница се появява в списък с възможни местоположения.

Рекламата въз основа на местоположението е много ефективна

Тъй като автозавършването и предсказуемият текст, базиран на местоположението на потребителя, се използва широко на смартфони, има смисъл 96% от анкетираните анкети да съобщават, че виждат реклама, която посочва тяхното местоположение. Според проучване на New Epsilon, маркетингът, базиран на местоположение, е изключително ефективен, тъй като приблизително 80% от потребителите заявиха, че са по-склонни да направят покупка от компания, която предлага персонализирано изживяване.

Въпреки ефикасността на маркетинга за близост, само 17% от анкетираните заявяват, че намират целенасочена реклама за етична в отделно проучване, публикувано по-рано тази година.

Насоченият маркетинг чрез базирана на местоположение естествено поражда етични проблеми. Според проучването на The Manifest голям процент от анкетираните (38%) казват, че случайно са споделили местоположението си с някого и са разбрали, че са го направили след факта. Независимо от това, само 46% от тази група заявиха, че са спрели да споделят местоположението си, но въпреки това са запазили приложението на телефона си. По подобен начин 40% от анкетираните казват, че продължават да споделят местоположенията си чрез приложението. Повечето хора казаха, че не се притесняват от споделянето на техните местоположения, тъй като „ползите от приложението превишават потенциалните опасности“от споделянето на данните за местоположението с непознат.

Популярни по теми