Logo bg.businessdailytoday.com
Избор на правилното име за вашия бизнес
Избор на правилното име за вашия бизнес

Видео: Избор на правилното име за вашия бизнес

Отличия серверных жестких дисков от десктопных
Видео: Обзор Google Glass 2 — новая версия 2023, Февруари
Anonim

Името на фирмата е нещо повече от думи - това е представителство на вашата компания и марка. Процесът на избор на име на бизнес може да изглежда прост в началото, но има много фактори, които играят за създаването на успешен такъв.

Дейвид Poulos, директор по маркетинг в Pinnacle Advisory Group, смята, че създаването на името на вашата компания не трябва да се приема с лекота. Това трябва да е нещо, с което се гордеете и сте готови да живеете от доста време, каза той. Въпреки че никога не сте хванати в капан с име, изберете такова с намерение да го поддържате с години.

Наличието на име, което отговаря на вашите потребители, може да ви спести пари, тъй като няма да ви се налага да харчите долари за реклама за изясняване на заблудено съобщение. Доброто име може също да ви издигне над конкурентите, да ви помогне да достигнете до нови пазари и да отвори врати за по-нататъшен растеж.

Какво добро име на бизнеса трябва да включва

Въпреки че има различни правила и изключения относно това, което трябва да бъде включено в добро име на бизнеса, експертите постигнаха съгласие по някои общи елементи. На първо място, името на фирмата трябва да се съсредоточи върху съобщението, което искате да изобразите.

"Избраното име трябва да отразява атрибутите, които искате да предадете на клиента", каза Пулос пред Business News Daily. „Най-добрите имена са толкова показателни за нуждите на клиента, че изглежда очевидно.“

Доброто име трябва да е кратко - две до четири - срички и лесно да се произнасят. Уорън Дигълс, президент и креативен директор на Diggles Creative, каза, че кратките имена са идеални, тъй като са склонни да бъдат много маркови и лесни за запомняне на потребителите.

Въпреки че името ви може да включва нови или съществуващи думи, има плюсове и минуси при всяка опция. Измислените думи - помислете Exxon - намаляват риска от объркване с конкурентите, но това може да отнеме много време и маркетинг, преди да се установи значението ви с клиентите.

Съществуващите имена идват с установени значения, но тези термини вероятно също ще бъдат използвани от някои от вашите конкуренти. Основна грижа за използването на общ термин като част от името на вашия бизнес е дали имената на запазената марка и домейна са налични и в тези области вече са взети много общи думи.

„Ако някой от подобна на вашата индустрия вече използва определено име на фирма или организация, вие не трябва да го използвате, нито би трябвало да искате“, каза Diggles. „Освен това трябва да избягвате всяко име, което е объркващо подобно.“

За да помогне на собствениците на фирми да идентифицират основните елементи на доброто име, Александра Уоткинс, основател и главен иновационен директор на фирмата за именуване Eat My Words, разработи 12-точков контролен списък за оценка: Scratch and Smile Test. Нейната философия, използвана за разработването на контролния списък, е изградена върху идеята, че името на фирмата трябва да ви накара да се усмихнете, а не да надраскате главата си.

SMILE: Петте качества на супер лепкаво име

  • Предложение: Това предизвиква нещо за вашата марка.
  • M емоционален: Той се корени в познатото.
  • Аз магически: Визуално предизвиква помощ в паметта.
  • Езици: Поддава се на тема за продължителен пробег.
  • Движение: Движи хората.

SCRATCH: Седемте прекъсвачи на име

  • S pelling-предизвикателство: Изглежда като печатна грешка.
  • C opycat: Подобно е на имената на конкурентите.
  • Оценка: Ограничава бъдещия растеж.
  • Досадно: Принуждава или обезсърчава клиентите.
  • Т аме: Тя е плоска, неописана или неинспирирана.
  • Употреба на знанието: Само вътрешните хора го получават.
  • H ard за произнасяне: Не е очевидно или е недопустимо.

Как да излезе с име на фирма

Има различни методи, които можете да използвате, за да измислите име за вашата компания. Poulos и неговият екип намериха най-успешния метод за именуване, ориентиран към клиента.

Poulos препоръчва да започнете процеса, като съберете група от различни служители или консултанти в отдела, за да разработите списък с характеристики, за които искате вашата компания. Тази сесия за мозъчна атака трябва да доведе до поредица от характерни черти на марката, които след това можете да съпоставите с набор от думи, които се подразбират от всяка черта.

С подразбиращите се думи изработете поредица от словосъчетания, които извеждат различните черти на характера и ги обработвайте в име, което има значение за клиента. Това трябва да се превърне в дълъг списък от идеи за първо име на фирмата.

След като имате първия си набор от потенциални идеи за име на бизнес, Poulos предлага да проучите потенциалните клиенти за класиране на всяко име от 1 до 20 въз основа на това колко добре се вписват или описват вашия бизнес. Използвайте потребителската анкета, за да стесните списъка си до петте най-добри кандидати. Уверете се, че тези основни кандидати в културно и езиково отношение няма да създадат конфликт в страните, в които искате да действате.

Следващата крайна стъпка, която много собственици на бизнес прескачат, е да проучат всяко от вашите най-добри имена за корпоративен регистър, търговски марки, патент и име на домейн. Diggles каза, че трябва да изберете име с наличен.com домейн.

Освен ако не сте правителство, образователна институция или нестопанска цел, определено искате.com“, каза Diggles. „Вашите клиенти автоматично ще приемат, че уебсайтът ви е.com, защото това е най-широко признатото име в интернет.“

Diggles предупреди да изберат.net или.biz домейн, когато версията на.com вече е взета от някой друг - обърква клиентите ви и вероятно ще ги изпрати на грешен уебсайт. Той каза, че най-добрият вариант е да изберете име, което ви позволява да се регистрирате за всички версии (.com,.net,.biz), ако е възможно, за да защитите името на вашата компания.

След проучване на най-добрите ви потенциални бизнес имена, може да имате един ясен победител или няколко жизнеспособни опции. Така или иначе създайте фокус група, съставена от приятели и семейство, за да анализирате вашите най-добри имена и да проверите крайния резултат. Diggles посъветва да включи четирите съвета по-долу, когато се обръща към членове на вашата фокус група.

  • Напишете името (ите) на вашия бизнес и помолете хората да го произнесат.
  • Кажете името и попитайте хората как биха го написали.
  • Попитайте хората какво означава името за тях.
  • Влезте с членовете на вашата фокус група в деня след вашата среща и ги попитайте дали помнят името.

Чести бизнес грешки при именуване

Имената на бизнеса имат голямо значение. Докато голямото име може да доведе до успешен пробив, недостатъкът на избора на лошо име на бизнес или такова, което не отговаря на потребителите, също може да бъде значително. Има фин баланс, който трябва да постигнете, когато създавате името на вашия бизнес.

Много собственици назовават бизнеса си след конкретен продукт или услуга, която предоставят. Това обаче може да създаде проблеми по-късно, когато компанията предлага стоки или услуги, които не са свързани с нейното име. По същия начин, ако името на вашия бизнес изглежда напълно несвързано със стоките или услугите, които предоставяте, това също може да има отрицателен ефект. Освен ако не разполагате с голям маркетингов бюджет за изграждане на марката си, едно неясно име може да отнеме дълго време на вашата целева аудитория да я запомни и разбере и няма да е лесно видимо в търсачките.

„[Име, което е] Твърде буквално или просто може да работи само ако логиката е вярна и бизнесът не планира да се развива или променя посоката под това име“, каза Пулос. „Прекалено фантазирана и публиката няма да знае какво означава или какъв бизнес са те. Твърде вътре и ограничавате целевата си аудитория и изтласквате тези извън основния бизнес, дори ако те използват за вашите продукти или услуги на периферна основа."

По същите линии създаването на име с нечетен или необичаен правопис също може да бъде проблем. Имената с необичайни изписвания могат да причинят проблеми, особено при онлайн търсенето. Потенциално можете да пропуснете нови клиенти, ако потребителите се опитат да ви потърсят онлайн и не могат да ви намерят.

Когато най-накрая излезе с перфектното име на бизнеса, не сте готови. Важно е да направите допълнителни изследвания за наличните имена на домейни и дръжки в социалните медии, преди да регистрирате името на бизнеса си.

„Грешката № 1, която виждаме е избора на име на фирма, преди да разберем дали.com домейнът е налице“, каза Diggles. „Хората регистрират името на бизнеса си в държавата, създават банкови сметки и след това търсят име на домейн и осъзнават, че то не е достъпно.“

Когато брандирате вашия бизнес, е важно да поддържате последователност във всички основни онлайн и социални медийни платформи. Тъй като имената на домейни и дръжките на социалните медии са стока, не можете да предположите, че желаното име на вашето предприятие ще бъде достъпно за употреба.

Малко вероятно е идеалното име на бизнеса да ви дойде веднага. Оценете имената за техния потенциал, вместо да избирате такова въз основа на личните предпочитания. Въпреки че процесът на именуване на вашия бизнес може да бъде предизвикателство, крайният резултат ще си струва усилията.

Популярни по теми

Избор На Редактора

Най-добри работни места за интроверти

Странни истории за интервю за работа

Намирането на щастие по време на работа има различни фактори

Трябва ли да получите лазерен принтер или мастиленоструен принтер?

Как да получите достъпно образование в колеж

Как корпорацията IdInfo усъвършенства изкуството на разстройството

Как да решите дали имате нужда от помощ относно данъците си

Бизнес приложения за HoloLens 2

Трябва ли вашият бизнес да получи машина за цветно копиране или многофункционален принтер?

Присъединявайки се към други основни играчи, Google приключва принудителния арбитраж

Ръководство за купуване на принтер с широк формат

Автоматизацията на работното място е навсякъде и не става въпрос само за роботи

Предизвикателство за стартиране на жените се завръща този май

Борба с изгарянето чрез тези 4 стратегии

Как да създадем ефективен бизнес сайт