Как да използвате TikTok за бизнеса

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-26 12:32

Ако сте чували за TikTok, най-вероятно има някъде в живота си тийнейджър. Приложението, лансирано от китайската компания ByteDance през 2016 г., е описано като суматоха на Vine, Twitter и Instagram, което позволява на своите 500 милиона месечни потребители да създават късоформатни, насочени към музика видеоклипове и да ги редактират с обективи, филтри и AR Характеристика.

Първоначално известен като Musical.ly, TikTok стъпи спретнато в празнотата, оставена от Vine след ненавременното си напускане през 2017 г. и непрекъснато привлича вниманието както на младите потребители, така и на собствениците на фирми оттогава с краткото си, силно ангажиращо съдържание. Над 40% от потребителите на приложението са на възраст между 10 и 19 години, което го прави основна цел за всички марки, които търсят неуловимото внимание на Gen Z.

TikTok също е привлекателен, тъй като в по-голямата си част все още е неизследвана територия, когато става дума за маркетинг. Приложението едва сега започна да изследва платената реклама и предлага открита арена за влиятелни лица, които да се борят за най-добрите позиции.

Бележка на редактора: Търсите услуга за управление на социалните медии? Можем да ви помогнем да изберете този, който е подходящ за вас. Използвайте въпросника по-долу и нашите партньори на доставчици ще се свържат с вас:

купувачка джаджа

С непрекъснато нарастващата популярност на маркетинга за ангажиране, TikTok е узряла възможност за бизнеса да рекламира по начин, който не се чувства измислен или изобретателен.

Как работи

Както при всеки сайт за социални медии, незабавно ще попаднете в черен списък, ако се натъкнете на това, че не знаете какво правите или не следвате неписаните правила, които идват заедно със социалните платформи. Прекарвайте време в приложението - направете си профил, следвайте популярни потребители и създавайте практическо съдържание, докато не почувствате, че се справяте с това, което реалните потребители обичат да се занимават и каква е културата на платформата.

„За да бъде успешен бизнес в TikTok, те първо трябва да бъдат активни в TikTok“, заяви Майк Прасад, изпълнителен директор на Tinysponsor. „[Дайте] на потребителите причина да ви последват.“

Имайте предвид, че автентичността е ключът тук - не се опитвайте да създавате мемове, ако това не е настроението на вашия бизнес. Създайте съдържание, което отговаря на вашата марка и допринася за вашите конкретни цели. [Интересувате се от софтуер за управление на социални медии? Вижте нашите отзиви и най-добрите снимки.]

Видове реклами

TikTok ще поддържа четири вида реклами в приложението през 2019 г.: заразено местно съдържание, поглъщания на марки, предизвикателства за хештег и маркови обективи. Всеки от тях допринася за различна цел и ще има различен резултат в зависимост от типа кампания, която провеждате.

Заразеното местно съдържание действа подобно на рекламите със сюжети на Snapchat или Instagram. Те играят на цял екран, могат да се пропускат и трябва да са с дължина 9-15 секунди, като всяко друго видео от TikTok. Можете да измерите успеха на кампанията чрез проследяване на кликвания, импресии, честота на кликване (CTR), видеопрегледи и ангажименти.

Поемането на марка позволява на една марка да поеме приложението за един ден и ви позволява да създавате изображения,.gif"

Трето и най-популярно, предприятията могат да извършват хештег, където създавате хештег и крайна цел или награда за участниците. Например, Dreamwork Pictures беше домакин на успешно предизвикателство за хештег, за да промотира новото си шоу Netflix, където студиото покани потребителите на TikTok да създадат видео на себе си, танцувайки на тематичната песен на шоуто и да го публикуват под хештега #SpiritRidingFree. Кампанията достигна до 34, 4 милиона потребители с над 2, 6 милиона ангажименти.

Това е чудесен пример за компания, разпознаваща стойността на провеждането на кампания в TikTok срещу друга социална платформа, тъй като Spirit Riding Free е детско шоу, а потребителската база на TikTok подсказва млади; тя имаше страхотна демографска база за своята кампания, както и стил на кампанията, който отговаря на платформата.

И накрая, можете да създадете маркови обективи a la Snapchat или Instagram филтри, които потребителите могат да прилагат в своите видеоклипове.

Създаване на достъпно и забавно съдържание

Вече го казахме и ще го кажем отново: Съдържанието е кралско и може да се твърди, че никъде това не е толкова важно, колкото в TikTok.

За разлика от Instagram, TikTok до голяма степен отхвърля полирано, висококачествено съдържание. Като такава, тя си спечели репутация на непринудена платформа, където потребителите се чувстват комфортно да изразят себе си.

„Красотата на TikTok е, че това е достъпно креативно пространство“, каза Прасад. „Това означава, че процъфтява на нотка на причудливост и избягва силно комерсиални продукции.“

Нека ангажиментът е вашето ръководство и се задълбочете в това, което е забавно за вашия бизнес. Уверете се, че ясно разбирате културата, ценностите и идентичността на вашата марка, така че това, което създавате, да е истинско и вярно на вашата марка и да избягва типичните корпоративни насоки.

„TikTok е хъб на креативни, забавни и понякога щури идеи, затова се опитайте да смекчите тона на марката и да се присъедините към игривата общност“, каза Мадлин Фицпатрик, ръководител на глобалните комуникации в Hylink Group. „Избягвайте да бъдете прекалено официални и твърди“.

Защо трябва да се присъедините сега

TikTok е сравнително нов, особено в света на бизнеса, и като такъв не е почти толкова наситен като Facebook, Instagram и Twitter. Освен това е много по-евтино да се рекламира, защото все още няма силна общност на влиянието; има много по-малко потребители, които се състезават за спонсорство и рекламни разположения.

Той също така ви позволява да изследвате различни аспекти на вашия бизнес, като това, което ви прави забавно и интересно, а TikTok предоставя платформа, където тези забавни аспекти ще бъдат приветствани (и дори могат да ви спечелят пари).

Освен това, той ви помага да направите решаващата първа стъпка в маркетинга за Gen Z, известната трудна за пускане на пазара в поколение група, която става все по-важна, тъй като те придобиват по-силна опора в икономиката.