В днешно време е трудно да достигнете до публика, която се доверява на вашето послание. С викове за фалшиви новини във възход и нови технологии като deepfakes изкривяващи това, което изглежда реално, новите данни предполагат потребителите да считат електронните бюлетини за надеждни източници на информация.
Според скорошно проучване, поръчано от PowerInbox и проведено от Mantis Research, което анкетира 1000 възрастни в САЩ, медиите, които са само онлайн, получават едва 55 процента доверие. Изследователите откриха също, че 73 процента от американците се притесняват, че фалшивите новини се използват като оръжие, а 34 процента се доверяват на социалните медии като източник на новини.
И обратно, близо 60 процента от възрастните американци в проучването се абонират за някакъв вид имейл бюлетин. Като се има предвид, че хората трябва да подадат имейл адреса си, за да получат бюлетин на първо място, изследователите казаха, че има присъщо доверие между издателя и читателя.
Тъй като обикновеният човек до голяма степен се доверява на социалните медии и търговски обекти като Facebook "контролират получателите на трафик", изпълнителният директор на PowerInbox Джеф Купицки заяви, че издателите са принудени да намерят други пътища, за да достигнат до читателите.
„Издателите отчаяно търсят алтернативни канали за пряко ангажиране на аудиторията, където знаят, че аудиторията им ще бъде гарантирано да види тяхното съдържание и публиката се доверява на източника“, каза той. „Тези данни доказват, че имейлът пасва идеално на сметката както за гарантирано разпространение, така и като надежден канал.“
Повишаване на рекламите чрез бюлетини
За издателите изгледите на страници обикновено означават две неща: Вашето съдържание се чете и следователно си струва времето на служителите ви и рекламните долари ще започнат да се търкалят, тъй като повече изгледи на страници обикновено водят до повече приходи.
И все пак, както недоверието към медиите се увеличава поради външни влияния, онлайн рекламата е повлияна от промяна в обществената перспектива. Според проучване на Deloitte Global приблизително 80 процента от интернет потребителите в Северна Америка имат поне един инструмент за блокиране на реклами на своите устройства.
Въпреки че повечето потребители активно се опитват да избягват да виждат реклама в интернет, изследователите откриват, че електронните бюлетини като цяло водят до ангажираност и кликване. Според проучването приблизително две трети от възрастните ще кликнат върху реклама в имейл, ако се доверят на нейния произход. Същият номер ще кликне върху реклама на уебсайт, ако се доверява на сайта.
При използване на мобилни устройства приблизително 80 процента от анкетираните казват, че биха предпочели да изтеглят безплатно приложение, поддържано от реклами, отколкото да харчат пари за подобно приложение без реклами.
„Потребителите признават, че„ безплатното “съдържание, на което се наслаждават в имейлите и онлайн, идва на цената и доказаха желание да„ платят за това “, като приемат реклами“, каза Купиецки. „Въпреки това, нашите изследвания показват, че доверието и релевантността също са изключително важни, за да се предпази от отчуждаване на аудиторията. Ето защо работата с партньор за осигуряване на приходи, който може да помогне за правилните съвпадения между рекламодатели и издатели, е толкова важна.“
Отказване
Доверието и ангажираността може да има, когато потребителите се доверят на източника, но понякога хората завършват връзки с издател. Въпреки че това не е идеална ситуация за издатели или рекламодатели, изследователите откриха, че и двете страни могат да намерят сребърна подплата в процеса.
Според проучването 75 процента от анкетираните са заявили, че избират да се отпишат от бюлетин. Това е по-добра алтернатива за издателите, отколкото имейлите им да бъдат отбелязани като спам.
Доставчиците на имейли като Gmail и Microsoft Outlook имат стабилни функции против спам, които автоматично изпращат съобщения от определени адреси направо в папката със спам. Ако все повече потребители маркират съобщенията като спам, тези доставчици на електронна поща в крайна сметка ще доставят тези съобщения директно и в папката със спам, оставяйки съдържанието им невиждано.
