Logo bg.businessdailytoday.com
Създаване на корпоративно лого: Съвети и примери
Създаване на корпоративно лого: Съвети и примери
Anonim

Брандирането на една компания е важна част от нейната идентичност, насочена към потребителите. Нито един аспект на брандирането не е по-видим или разпознаваем веднага от логото на компанията. Като се има предвид известността на логото, колко значимо е влиянието на усилията за ребрандиране на компанията? Как предприятията могат да продължат да ребрендират правилния път, вместо да объркват или разстройват аудиторията си?

В скорошно проучване C + R Research изследва някои основни марки и как логотипите им се променят във връзка с приходите им във времето. Резултатите хвърлят известна светлина върху дизайна на корпоративното лого и ползите и рисковете от ребрандирането на бизнеса. Големи компании като Starbucks, Apple, Amazon и Levi's са използвали различни подходи към редизайн и ребрандиране на лого през цялата си история. Опитът за ребрендинг на тези гиганти от индустрията притежава ценни уроци за малкия бизнес, който обмисля да направи същото.

Забележка на редактора: Имате нужда от помощ за дизайн на фирмено лого за вашия бизнес? Попълнете по-долу въпросника, за да накарате нашите партньори доставчици да се свържат с вас с безплатна информация

купувачка джаджа

Старбъкс

Вездесъщият кафене Starbucks е създаден през 1971 г. с ретро кафява версия на добре познатото си сега кръгло лого. Първо добавя зелено-бялата цветова схема през 1987 г., след което я актуализира с елегантен стил през 1992 година.

През 2011 г. Starbucks пусна текста - който гласеше „Starbucks Coffee“- от логото си изцяло, оставяйки го само с централното изображение. Всеки ребранд беше нова итерация на едно и също лого, с малки промени, често в посока на по-елегантен, по-минималистичен стил.

ябълка

Основана през 1976 г., Apple стартира с драстично различно лого от добре познатата ябълка, с която се гордее днес. Още на следващата година Apple претърпя драстичен редизайн, който представи първото лого на ябълката, с цветова схема на дъгата. През 1998 г. Apple разгърна две нови лога, базирани на едно и също изображение: едното в черно, а другото в светлосиньо. През 2001 г. дебютира хромираното лого на Apple. Тогава компанията започна да увеличава продажбите и през 2007 г. дебютира още едно лого на хромна ябълка, с блестящо ново покритие. Накрая компанията представи нова итерация на простото лого на черната ябълка, което използва и до днес.

Преработката на логото на Apple почти винаги изглежда напред към футуристично или напреднало усещане. Тези видове усилия естествено биха били полезни за марката на голяма технологична компания.

Амазонка

След като се е включил през 1994 г., Amazon през 1999 г. ребрандира с две нови лога, едното от които ще послужи като основа за модерните си изображения на Amazon.com. Една година по-късно компанията разработи още две лога. През 2000 г. Amazon отново се ребрандира, като този път се придържа към логото за дългия път.

Amazon създаде марка около едно изображение, след като итерира шест отделни дизайна на лого през първите шест години от съществуването си. Важното е, че Amazon започна като продавач на книги, след това се разшири до „книги, филми и други“, и сега има ръка в привидно всичко. Обичайно е една компания да ребрандира, когато бизнес моделът се промени или разшири.

Леви

Levi's е известен с един основен продукт: дънки. Тази известна дънкова компания е създадена през 1853 г. и само веднъж променя логото си - през 1936 г., на червено-белите изображения на Леви от днес. Марката използва същото лого оттогава.

С такова емблематично име - Levi Strauss - прикачено към лесно разпознаваем продукт, струва си да попитате дали някога Levi наистина се нуждае от голяма част от редизайн на лого отвъд простото разпознаваемо лого, проектирано през 30-те.

На какви уроци ни учат тези марки?

Въпреки че проучването установява, че приходите на всяка компания понякога се колебаят по време на смяната на логото, няма постоянна корелация: Условията, свързани с препроектирането и реалния продукт са услуги, вероятно са по-важни, заяви Мат Заеховски, ръководител на екипа за аутсорсинг за Digital Third Coast, „Едно нещо, което този анализ потвърждава, е, че много маркетолози, които се притесняват за отношението на естетиката на марката към приходите, вероятно първо трябва да насочат вниманието си към други неща“, каза Заеховски. "Нямаше постоянна, забележима корелация, която показваше, че различни лога водят до повече или по-малко продажби. Най-интересният модел, който отбелязахме, е, че много големи марки, особено технологичните марки, много се сблъскват с логото си в първите години, след това веднага след това докато излитат и изживяват експлозивен растеж, те отстъпват от логото и го оставят на мира. Amazon, Microsoft и Twitter са чудесни примери за това поведение."

Кога трябва да смените логото си?

  • Стилът на вашето лого е остарял.
  • Вашата компания разширява продуктовата си линия.
  • Компаниите се сливат.
  • Искате да намалите негативните асоциации с марката.
  • Марката се глобализира, което прави езика по-малко актуален.

Какви са рисковете при редизайн на логото?

  • Ако потребителите са прикачени към съществуващото лого, редизайнът може да предизвика обратен ефект и да навреди на продажбите.
  • Търсенето на обратна връзка преди да бъде освободено от фокус групите, например, може да разкрие слабости в редизайн.
  • Промяната не винаги означава прогрес.

Какво реагират хората в лого?

Според C + R най-ефективните лога са безсловесни и минималистични. Дан Фъргюсън, CMO в Adore Beauty, съветва бизнеса да поддържа логотипите последователни, прости и запомнящи се.

„Независимо дали започвате от нулата или просто искате да придадете лого на лигавицата си, помислете внимателно за цветовете, формите, шарките и шрифтовете, които използвате, и емоциите, които създават около вашата марка“, каза той. „Ако има несъответствие между вашата идентичност, ценности и лого, това може да ви отведе по трудния път да се опитате да пуснете на пазара разединяваща се или направо объркваща марка.“

Фъргюсън предложи следната информация за различните елементи в логото и какво може да предаде всеки потребител.

цвят

Цветната психология играе огромна роля в съобщенията, които вашето лого изпраща, и начина, по който тези съобщения се интерпретират, каза Фъргюсън. Какво казват цветовете на вашето лого за вашата марка? Какви емоции предизвикват цветовете ви? Изследване от 99designs показва, че потребителите свързват топли цветове като червено и оранжево със страст, енергичност и енергия, докато хладните цветове като синьо и зелено се асоциират със спокойствие, освежаване и природа.

Форми и линии

Формите на логото означават повече, отколкото може да мислите. Те могат да подобрят цялостния ви смисъл на марката и да осигурят допълнителна представа за вашата идентичност и емоционални съобщения, каза Фъргюсън.

  • Кръговите дизайни могат да предадат идеи за позитивност, издръжливост, общност и дори женственост (например Световния фонд за дивата природа, Шанел).
  • Квадратните дизайни или тези, които използват остри, твърди ръбове, конотират съобщения за баланс, симетрия, здравина, професионализъм и ефективност (напр. Adobe, National Geographic).
  • Триъгълниците предават съобщения, които са предназначени да бъдат мъжки, мощни, научни, правни или дори религиозни (например Adidas, Google Play).
  • Хоризонталните линии предават емоции, свързани със спокойствието и общността.
  • Вертикалните линии са по-свързани със сила, агресия и мъжественост.

Font

Точно като цветовете, шрифтовете стават идентификатори за вашата марка и се държат по подобен начин на формите. Какви съобщения носят или разкриват вашите шрифтове за вашата марка?

  • Ъгловите шрифтове могат да разкрият идентичността на вашата марка като динамична и настойчива, докато по-нежните, заоблени шрифтове излизат като младежки и меки.
  • Смелите шрифтове са по-мъжки, докато курсивните шрифтове са по-женствени.

Фъргюсън отбелязва, че един шрифт в лого е идеален, но не смесвайте повече от два шрифта. Каквото изберете, трябва да е ясно и лесно за четене, каза той.

Търсите повече информация за ребрендинг? Вижте предимствата на добрия дизайн и какво може да направи за вашия бизнес.

Популярни по теми

Избор На Редактора