Рекламите във Facebook могат да предложат голяма възвръщаемост на инвестицията за много малки предприятия. Според AdEspresso можете да спечелите около $ 4.75 за всеки $ 1, изразходван за реклами. Но откъде знаете, че рекламата Ви се представя толкова добре, колкото би могла? Facebook предлага специален инструмент, наречен Pixel, който може да ви помогне да проследявате конверсиите.
Откакто е създаден, Facebook Pixel е нещо, от което изглежда малко рекламодатели да се възползват максимално. Но определено е във ваш интерес да научите този плъгин.
Pixel е код, който въвеждате в кода на уебсайта си, който проследява ефективността на рекламите във Facebook. Наскоро Facebook актуализира тази функция, за да улесни прилагането. Но не всичко от ръководството за помощ на социалната мрежа е черно-бяло.
Какво е Facebook Pixel и какво прави?
Facebook определя Pixel като "инструмент за анализи, който ви позволява да измервате ефективността на вашата реклама чрез разбиране на действията, които хората предприемат на вашия уебсайт". [Прочетете свързана статия: Facebook за бизнес: всичко, което трябва да знаете]
За разлика от Google Analytics, Pixel измерва само ефективността на рекламите Ви във Facebook, което включва проверка дали правилната аудитория вижда рекламите Ви. Чрез проследяването на Pixel можете да видите кой е гледал вашия уебсайт и кои страници са кликнали като директен резултат от реклама във Facebook.
Друга уникална функция на Pixel е ремаркетингът във Facebook. Ходили ли сте някога на уебсайт, за да кликнете върху даден продукт, а след това отидохте във Facebook само, за да видите как точно този продукт се появява във Facebook? Не виждахте нещата.
Рекламата, която се показваше, беше поставена стратегически, за да ви принуди да направите покупка. Чрез ремаркетинг във Facebook рекламодателите могат да показват насочени реклами на хора, които вече са посетили уебсайта им, но не са купили нищо.
Забележка на редактора: Търсите информация за маркетинговите услуги в социалните медии за вашия бизнес? Използвайте въпросника по-долу и се свържете бързо с нашите партньори, за да научите повече за персонализирана стратегия и цени за вашия бизнес:
купувачка джаджа
Как да създам и настроя Facebook Pixel?
Отидете в раздела Събития в Ad Manager на Facebook. Изберете бутона Създаване на пиксел. След това поставете кода на вашия сайт. Маркетологът Ейми Хък, директор на дигиталния маркетинг в Pascale Communications, казва, че Pixel често не работи за рекламодатели, защото въвеждат кода на грешното място на уебсайта си.
„Много рекламодатели не осъзнават, че има два типа пиксели и че тези пиксели трябва да излизат на две различни места на уебсайта си“, казва Хоук.
Основният код на Pixel трябва да отиде в заглавката на уебсайта, а събитието за преобразуване Pixel трябва да премине на страниците с продукти. Събитието Pixel отива на страниците с продукти, където искате да се извърши преобразуването. Кодът дори може да бъде поставен на страница с количка или кошница, за да се заснемат всички перспективи, които не са извършили конвертиране.
Как да разбера дали Facebook Pixel работи?
Houck препоръчва използването на разширението на Chrome Pixel Helper Chrome, което отстранява проблемите на Pixel и помага на потребителите да валидират неговото прилагане. Ако искате алтернативен начин, проверете в раздела Събития във Facebook за това съобщение:
Кредит: Facebook
Можете също да проверите раздела Диагностика:
Кредит: Facebook
Как да измервам резултатите си с Facebook Pixel?
Магията е във Facebook Ads Manager и може да изглежда малко като това:
Кредит: Facebook
В раздела Дейност има ключови данни:
- показване на страници
- Добави в кошницата
- InitiateCheckout
- Водя
- Пълна регистрация
- контакт
- покупка
- AddToWishList
Кредит: Facebook
За да генерирате отчет с резултати от Pixel, изберете отчитането, което обикновено правите, и проверете полетата Pixel:
Кредит: Facebook
