Facebook сега ви позволява да сравнявате реклами, прогнозирайте успеха на кампанията

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-11-26 12:32

Измерването на ROI е един от най-важните аспекти на провеждането на рекламни кампании. Това е и най-голямото предизвикателство, особено при маркетинга в социалните медии. Предприятията, които използват Facebook Ads, имат по-лесен начин да разберат дали рекламните кампании ще бъдат успешни чрез копаене на реклами една срещу друга.

Facebook актуализира своя инструмент за анализиране на конверсията за вдигане, за да помогне на рекламодателите да преценят колко ефективни са рекламните кампании за постигане на конкретни цели. Тази актуализация позволява на фирмите да открият кои видове рекламни единици във Facebook ще увеличат максимално възвръщаемостта на инвестициите си, преди всъщност да станат на живо и да наложат такси.

Първоначално стартиран през януари, Lift Conversion е създаден, за да помогне на рекламодателите да видят как Facebook рекламните кампании са или не водят бизнес, освен просто да гледат кликванията върху рекламата. Инструментът показва също как кампаниите стимулират допълнителен бизнес офлайн. [Facebook за бизнес: всичко, което трябва да знаете]

Lift Conversion работи чрез тестване на рекламни кампании спрямо контролна група. Рекламите се показват на произволна тестова група, която вижда рекламата, а резултатите се сравняват с друга произволна тестова група, която не вижда рекламите. Тази информация се комбинира с различни набори данни от Facebook, системи за продажба (POS) и други източници, за да се определи ефективността на кампанията.

С новата актуализация предприятията вече могат да използват Lift Conversion за измерване на успеха на рекламата за постигане на конкретни цели, като увеличаване на посещенията на уебсайтове, увеличаване на маркетинговите списъци, увеличаване на продажбите, привличане на клиенти от бутони за призив към действие и други. Това става, като се сравняват различни реклами една срещу друга, за да се види коя е по-ефективна за постигане на желания резултат.

„Добавяме нови възможности към Conversion Lift, които помагат на маркетолозите да разберат точно коя от техните реклами във Facebook постига най-добре целта на рекламата си“, пише компанията в своя блог Facebook за Business. „Рекламодателите могат да сравняват множество реклами с една и съща цел помежду си, така че те не само могат да видят дали рекламата във Facebook работи, но и [също виждат] кои рекламни подходи работят най-добре за тяхната цел.“

Актуализацията също така позволява на рекламодателите да тестват реклами въз основа на тяхното съдържание, а не само от типа рекламен елемент или кампания. Например фирмите могат да сравняват как работят видеорекламите спрямо неподвижните реклами, рекламите за връзки спрямо рекламите с въртележка, рекламите на марката спрямо директния отговор, мобилните срещу настолните компютри и други вариации.

Като направи тази актуализация още по-ценна, тя може да измери и ефективността на рекламите във Facebook извън платформата Facebook. Сравнителните тестови показатели включват покупки в магазина, покупки в приложение и продажби на уебсайтове.