Защо да пишете въпроси: силата на шрифтовете в бизнеса

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последно модифициран: 2023-08-25 03:46

Голямо пренебрегван в почит към Стив Джобс беше неговият принос за подобряване на световните комуникации едно по едно. Първият му компютър Macintosh през 1984 г. идва с падащо меню, предлагащо селекция от шрифтове. Елегантното допълнение на Джобс направи шрифт домакинска дума.

Джобс беше събуден до силата на типографията, когато той взе час по калиграфия в Рийд Колидж в Портланд, щата Оре., След като отпадна от училище и спря да посещава редовни занятия.

"Научих за шрифтове за сериф и сан сериф, за промяната на пространството между различните комбинации от букви, за това, което прави страхотна типография страхотна", каза той в своето обръщение за начало през 2005 г. в университета в Станфорд. „Беше красиво, историческо, художествено изтънчено по начин, който науката не може да улови, и намерих това за увлекателно“.

Преди Джобс да донесе вълшебната си чувствителност на отпечатаната дума, типографията беше нещо далеч от схващането на средния жокей на бюрото и до голяма степен беше оставено на професионалистите, заяви Саймън Гарфийлд, автор „Просто моя тип“(Gotham Books, 2011), a книга, която може да бъде окончателният поглед върху типографията и ролята, която играе в нашите комуникационни работи.

Технология от друга планета

Преди Mac, ранните компютри предлагаха един тъп шрифт (помниш ли матричната точка, някой?). За разнообразие трябваше да се насочите към вашата почитаема пишеща машина IBM Selectric около 1961 г., която представя топки с променлив тип - иначе трябва да използвате графичен дизайнер. Способността да променяте шрифтове изглежда като технология от друга планета, каза Гарфийлд пред BusinessNewsDaily.

Сара Лий

„С ранните компютри изборът ни беше доста тънък“, каза той. "Сега имахте избор. Преди изборът беше в ръцете на принтери и графични дизайнери, които биха казали:" Харесва ли ви това? " Всички имаме шрифтове, които обичаме и шрифтове, които не обичаме."

Ариал на Запф Дингбатс

Сега шрифтовете са на възраст 560 години. Има повече от 100 000 от тях, вариращи от Arial до Zapf Dingbats. Но типът е тип, нали? Някой обръща ли внимание на това? За отговор Гарфийлд ви предлага да се обърнете към хората в IKEA, шведската компания за домашни продукти, чиито готови за сглобяване мебели и уреди и аксесоари за дома са завладели домове по целия свят.

През 2009 г. IKEA промени шрифта си от Futura на уеб-версията Verdana, шрифт, създаден за Microsoft и бързо стана повсеместен в дизайна. Техните разсъждения бяха солидни: те искаха да използват същия шрифт в печата, както на своя уебсайт. Клиентите и медиите не го харесваха и последва главна кеффула, типографска буря в чайник, за която се шегуваше New York Times, че „може би е най-големият спор, който някога е излизал от Швеция“.

Тип въпроси

IKEA откри този тип значение.

"Тип е стенограма", каза Гарфийлд. "Той променя емоцията на това, което казваме. Използваме го, за да изразим своята индивидуалност. Ако всички използвахме едно и също нещо, на какво скучно място бихме се намирали."

Подобно на библиотеките на IKEA, Вердана беше в почти всеки дом и беше нещо, което едва забелязвате, каза Гарфийлд. Ставаше без шрифт, който дори не регистрираме. Ето защо тя беше толкова ефективна и защо беше избрана, каза той.

„Добрият тип е нещо, което почти не забелязвате“, каза Гарфийлд. „Шрифтовете могат или да подобрят съобщението, или да попречат на него. Можете да го разградите, но само толкова много. В крайна сметка той работи само за вас или не. Това е начинът, по който реагираме и на песните. Трудно е да говорим за шрифтове в изолация."

Впечатлението, създадено от шрифт, също може да се повлияе от неговия размер и цвета му; има много променливи.

Тип трябва да се вижда и да не се чува

"Всичко, което те кара да погледнеш типа и съобщението работи за мен", каза Гарфийлд.

За бизнеса, ключът към успешното използване на типографията е избора на шрифтове, подходящи за бизнеса. "Бизнесът използва огромно количество Helvetica, защото хората са дошли да му се доверят", каза той.

Стив Джобс освободи вътрешния художник на графиката във всички нас с падащото си меню. Трябва ли предприятията да упражняват тази способност и да я използват самостоятелно, що се отнася до дизайна?

"Имаме всички тези инструменти, но зависи от начина, по който ги използвате", каза Гарфийлд. "Неминуемо има тенденция да се използва шрифта по подразбиране, който в света на Microsoft е Calibri. За щастие, Calibri е доста приятен и работи добре."

В крайна сметка изборът на шрифт става бизнес решение, а не дебат за естетиката, каза той.

"Ако сте бизнес зависи от това, не мислете, че сте машинописец", каза Гарфийлд. "Вземете дизайнер. Това е малко като уеб дизайн. Можете да кажете тези, които са проектирани у дома, и можете да кажете тези, проектирани професионално. Ако създавате нов бизнес, ще получите много добър Уеб дизайнер, за да работи за вас."